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2026-02-04 14:26:38 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：39%消费者青睐中高端婴幼儿睡袋，折射出用户需求的根本性转变。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。基于1266份有效样本，报告真实反映了市场现状。在复杂多变的市场环境中，这份报告可成为您的决策指南与风险提示。
一、中高端睡袋成市场主流，冬季热销彩盒包装受宠
在单次消费支出中，100-200元区间占比最高，达到39%，反映出消费者对中高端产品的明显偏好。50-100元与200元以上区间分别占27%和26%，显示出市场的多层次结构。从季节分布来看，冬季消费占比最高，为32%，秋季次之，为29%，可能与保暖需求密切相关。在包装类型方面，彩盒包装最受欢迎，占比41%；透明塑料袋占23%；礼盒包装占19%；环保纸袋和无包装占比较低，分别为12%和5%，表明消费者更加注重产品外观与品牌形象。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿睡袋消费者洞察报告》，N=1266
二、新生儿出生准备驱动购买，消费者偏好晚间和周末购物
在消费场景中，新生儿出生准备占比最高，为24%；季节更换需求占18%；宝宝成长换码占15%，三者合计达57%，构成核心购买动机。节日礼物购买占11%，亲友推荐占9%，体现出社交因素的一定影响。促销囤货占8%，外出旅行准备占6%，反映出部分计划性消费特征。品牌新品尝试、社交媒体推荐、医院建议等占比均低于2%，影响相对有限。从消费时段来看，工作日晚上占比最高，为31%；周末白天为28%；工作日白天为23%，三者合计达82%，显示消费者更倾向于在非工作时间购物。周末晚上占15%，节假日仅占3%，节假日期间的购物需求相对较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿睡袋消费者洞察报告》，N=1266
三、线上渠道主导认知与购买，电商平台为关键阵地
在消费者了解婴幼儿睡袋的渠道中，电商平台推荐占比最高，为27%；亲友推荐和社交媒体分别占22%和18%，表明口碑传播与线上互动是主要信息来源。母婴社群占12%，线下门店仅占9%，说明信息获取以线上为主。购买渠道方面，淘宝/天猫与京东合计占比63%，拼多多占12%，凸显电商平台是主要购买阵地。抖音电商占8%，小红书占3%，反映短视频与社交电商的快速发展。线下母婴店仅占7%，品牌官网为4%，显示传统零售与品牌直销份额相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿睡袋消费者洞察报告》，N=1266
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