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2026-02-04 15:18:32 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知：36%消费者青睐中等价位钙铁锌产品的原因可能与你想象的不同。这一发现源自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国钙铁锌消费者洞察报告》。基于覆盖不同城市、年龄和收入阶层的1476个样本，本报告旨在帮助回答“下一步该往哪里走”这一核心问题。
一、中等价位和冬季消费成主流
单次消费支出数据显示，50-100元区间占比最高，达到36%，表明中等价位产品最受欢迎；50元以下占比28%，显示低价产品仍有相当市场需求。消费季节分布中，冬季占比最高为33%，秋季次之为27%，可能与季节变化对健康需求的影响有关。包装规格偏好方面，30天装占比最高达32%，60天装为25%，显示消费者更倾向于选择短期和中长期包装，便于灵活使用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国钙铁锌消费者洞察报告》，N=1476
二、日常补充场景和周末购买高峰
钙铁锌消费场景中，日常营养补充占比最高为24%，表明消费者普遍将其作为常规健康维护手段。孕期哺乳期和儿童生长发育分别占16%和14%，凸显特定人群的刚性需求。购买时段分布显示周末购买最为集中，占比32%，工作日白天和晚上分别占28%和23%，反映消费者更倾向于在闲暇时间购物。促销活动期间购买占12%，显示消费者对价格较为敏感。老年人骨质疏松预防占12%，术后恢复占9%，运动健身占8%，这些场景占比相对均衡。而素食者营养补充仅占6%，免疫力提升占5%，皮肤健康改善占3%，贫血改善占2%，记忆力提升占1%，这些低占比场景可能市场潜力有限或需求较为分散。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国钙铁锌消费者洞察报告》，N=1476
三、专业推荐与线下渠道占主导
产品了解渠道中，医生推荐占比最高达21%，亲友介绍18%紧随其后，显示专业意见和社交网络是消费者获取钙铁锌产品信息的主要途径。社交媒体16%和电商平台14%也占据重要地位，反映数字化渠道的影响力。购买渠道方面，线下药店32%占据绝对主导地位，天猫/京东25%为第二大渠道，表明消费者更偏好实体药店和主流电商平台。医院药房14%和社区药店11%进一步强化了线下购买习惯，而微信小程序6%、健康类APP商城5%等新兴渠道占比相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国钙铁锌消费者洞察报告》，N=1476
由于发布平台限制，无法展示报告中所有的数据交叉分析。61页的完整版报告因其全面性被誉为“行业年度必备报告”。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业，期待未来为您创造更多价值。
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