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2026-02-04 15:32:44 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：蛋白粉消费30%集中于健身前后，揭示品牌突围的三大机遇。尚普咨询集团基于数据库及分析师洞察，为上述结论提供可靠支撑。所有分析均来源于对1278个样本的深度访谈与交叉比对。在新财年规划启动前，阅读本报告将助您高效决策。
一、中等价位产品最受欢迎，夏季消费达高峰
单次消费金额中，100-300元区间占比最高，为42%，反映中等价位产品接受度最高；300-500元区间占27%，显示高端市场具备一定潜力。从消费季节看，夏季占比31%，居全年之首，可能与健身活动旺季相符。包装类型方面，塑料桶装占45%，显著领先其他形式，体现消费者对大容量和耐用包装的偏好；袋装占28%，罐装和盒装分别为15%和8%，独立小包装仅占4%，说明便携性需求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蛋白粉消费者洞察报告》，N=1278
二、运动场景为核心，消费时段匹配生活节奏
消费场景中，健身前后占比最高，达30.0%；早餐补充和运动后恢复分别占18%和15%，表明蛋白粉主要应用于运动相关场景。代餐和加餐分别占12%和8%，反映部分消费者将其用于日常营养补充。消费时段分布显示，早晨6-9点占比最高，为28%；下午14-18点占25%；晚上18-24点占20%，说明消费集中于早晨及下午至晚间，可能与运动时间安排吻合。其他场景如睡前补充、工作间隙等占比均低于5%，显示这些场景应用较少。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蛋白粉消费者洞察报告》，N=1278
三、线上渠道主导信息获取与购买行为
消费者了解蛋白粉的主要渠道包括健身APP（23%）、社交媒体（21%）及朋友推荐（18%），三者合计占比62%，反映社交与健身相关渠道在信息传播中占据主导。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）与京东（28%）合计占比63%，显示电商平台是主要购买途径。抖音电商（8%）作为新兴渠道表现亮眼，而线下门店（3%）及广告投放（2%）在了解渠道中占比较低，突显线上渠道在蛋白粉消费中的关键地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蛋白粉消费者洞察报告》，N=1278
本文仅为内容预告，完整报告将呈现更多深度分析。完整版中，您可查阅历史数据回溯，为未来趋势判断提供更全面依据。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据为您提供决策支持。
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