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2026-02-04 16:02:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：38%的奶伴消费集中在早晨时段，这些市场风险值得关注。该发现由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。通过打破数据壁垒，项目成功整合并分析了1273个有效样本。本报告为您提供快速把握奶伴市场动态的便捷途径。
一、中等价位和铁罐包装引领市场趋势
从单次消费支出分布来看，50-100元区间占比最高，达到42%，显示消费者倾向于中等价位产品；50元以下占28%，表明低价市场仍有需求。100-200元和200元以上分别占21%和9%，高消费群体比例较小。季节分布中，夏季消费占27%，略高于其他季节，可能与气候因素有关。包装类型方面，铁罐包装占38%，明显高于其他类型，反映消费者偏好其耐用性或保鲜性能；塑料罐和纸盒包装分别占25%和18%，袋装仅占12%，说明包装选择较为集中。整体数据表明，中等消费水平和铁罐包装是行业关键要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶伴消费者洞察报告》，N=1273
二、早餐场景和早晨时段驱动消费高峰
消费场景中，早餐搭配占比最高，为32%，睡前饮用次之，占21%，两者合计过半，显示奶伴产品主要用作日常营养补充。工作间隙和运动后补充分别占14%和9%，体现功能性需求。消费时段分布显示，早晨（6-9点）占比最高，达38%，与早餐场景高度一致，强化了产品在晨间饮食中的重要性。下午（14-18点）占19%，可能与工作间隙和下午茶相关。其他场景如送礼和社交占比均为0%，表明奶伴更侧重于个人实用消费，而非社交或礼品用途。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶伴消费者洞察报告》，N=1273
三、线上渠道主导消费者决策过程
消费者了解产品的主要渠道包括亲友推荐（27%）和电商平台（23%），社交媒体（18%）也占重要比例，显示口碑和线上平台在信息传播中起主导作用。母婴店导购（12%）和医生推荐（8%）比例较低，可能反映专业渠道影响力有限。购买渠道中，大型电商平台（35%）占比最高，其次是线下超市（22%）和母婴专卖店（18%），表明线上购物为主流，但线下实体店仍具重要性。社区团购（6%）和微商渠道（4%）占比较低，可能受信任度影响。批发市场（0%）无购买记录，显示该渠道不适用。数据整体突出线上渠道在了解和购买中的核心作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶伴消费者洞察报告》，N=1273
本文为高度浓缩内容，完整报告更为详尽和全面。完整报告附带动态数据附录，您可根据需要筛选和查看数据。对市场的任何疑问，尚普咨询集团均可提供线索或解答。从本报告开始，进一步了解我们。
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