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2026-02-04 16:07:55 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
57%的消费者表现出强烈的品牌忠诚度，这并非偶然，而是消费升级趋势下的必然现象。该数据基于尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具，通过对1297位核心消费群体进行精准画像分析得出。我们不仅呈现数据，更致力于将其转化为企业的竞争优势。
一、品牌忠诚度高达57%，价格敏感是主要换购驱动力
在无汽苏打水消费者中，固定品牌的复购率较高：90%以上复购率占22%，70%-90%复购率占35%，合计57%的消费者展现出较强的品牌忠诚度。更换品牌时，价格因素占比35%，是主要驱动力，反映消费者对价格较为敏感；尝试新品占28%，体现市场对创新的需求。口感变化占18%，说明产品稳定性影响复购行为。促销活动吸引占12%，而朋友推荐仅占7%，显示社交因素影响有限。整体来看，品牌忠诚与价格敏感并存，企业需平衡定价策略与产品创新以维持市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国无汽苏打水消费者洞察报告》，N=1297
二、品牌信任度达60%，消费意愿以品牌导向为主
调查显示，消费者对无汽苏打水品牌持积极态度，比较信任和非常信任的比例合计达60%，完全不信任仅占5%，表明整体品牌信任度较高。在消费意愿方面，优先选择品牌产品的比例为35%，远高于只购买知名品牌的18%，显示消费者更注重品牌导向而非盲目追求知名度。品牌无所谓占比28%，加上偶尔尝试品牌的12%，说明部分消费者在品牌选择上较为灵活。总体而言，品牌信任与消费意愿呈正相关，但仍有提升空间以进一步增强品牌忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国无汽苏打水消费者洞察报告》，N=1297
三、国产品牌占比68%，价格与健康成核心消费因素
国产无汽苏打水品牌消费占比达68%，明显高于进口品牌的32%，反映消费者对本土品牌有较高偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比35%，居首位，表明价格是重要考量因素；健康关注型占比28%，紧随其后，凸显健康意识在消费决策中的作用。口感优先型占18%，品牌忠诚型占12%，便利购买型占7%，这些数据进一步说明价格和健康是主要驱动因素，而品牌忠诚与购买便利性的影响相对较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国无汽苏打水消费者洞察报告》，N=1297
以上内容提炼自数万字的研究成果。完整版报告共65页，深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家进一步交流。
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