官方数据：尚普咨询集团报告显示68%消费者冬季集中购买暖被机_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

官方数据：尚普咨询集团报告显示68%消费者冬季集中购买暖被机

2026-02-05 08:26:20 来源：尚普咨询集团浏览量：0

解读市场信号：68%消费者在冬季集中选购暖被机，为企业明确了重点发展方向。这一洞察来自尚普咨询集团连续多年的追踪研究。调研历时三个月，最终收集到1154份高质量样本。将本报告纳入决策参考，是对未来市场的前瞻布局。

一、冬季主导的消费高峰与中高端价位偏好

暖被机消费呈现明显季节性特征，冬季消费占68%，秋季为21%，夏季仅3%，印证产品对低温环境的高度依赖。在消费金额方面，200-300元区间占比最高，达38%；300元以上占32%；100-200元为23%；100元以下仅7%，显示消费者倾向选择中高端产品。包装类型以彩盒为主（47%），简装牛皮纸占28%，礼品盒装为15%，透明塑封和无包装散装分别占7%和3%，体现市场兼顾美观与实用需求。

官方数据：尚普咨询集团报告显示68%消费者冬季集中购买暖被机-2025年10月-暖被机-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖被机消费者洞察报告》，N=1154

二、家庭核心取暖与夜间周末集中使用

暖被机主要服务于家庭场景，卧室取暖占比达52%，凸显其满足家庭核心取暖需求的定位；冬季睡眠预热占18%，进一步强化季节性使用特点。使用时段集中于晚间睡前（43%）和周末购物（27%），两者共占70%，反映产品与休息时段高度关联。促销季购买占14%，显示价格因素影响显著。潮湿天气除湿用途占11%，说明产品功能已延伸至湿度调节。其他场景如孝敬长辈、租房临时取暖等均不足10%，属于细分需求。

官方数据：尚普咨询集团报告显示68%消费者冬季集中购买暖被机-2025年10月-暖被机-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖被机消费者洞察报告》，N=1154

三、线上渠道与社交影响力驱动消费决策

消费者主要通过电商平台推荐（31%）、亲友口碑（24%）和社交媒体种草（18%）了解产品，线上信息渠道占比达73%，显示数字传播的关键作用。线下实体店体验仅占12%，反映认知建立更依赖虚拟触点。购买渠道中，天猫/淘宝（38%）与京东（29%）共占67%，拼多多（11%）和抖音电商（8%）亦形成补充，凸显电商平台主导地位。线下家电卖场（3%）和品牌官方商城（2%）占比较低，进一步证实线上购买趋势。社交媒体种草（18%）与抖音电商（8%）的联动，折射出内容营销对消费转化的推动作用。

官方数据：尚普咨询集团报告显示68%消费者冬季集中购买暖被机-2025年10月-暖被机-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖被机消费者洞察报告》，N=1154

因篇幅所限，本文仅呈现研究的部分发现。《2025年中国暖被机消费者洞察报告》完整版涵盖更全面的数据，并附有详细调研方法与问卷设计。我们诚邀注重数据、追求精准决策的企业管理者进一步交流。

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