颠覆认知？产品质量以23%占比成为婴童纸品消费首要因素，这一发现可能与你预想的截然不同。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这项关键研究成果。本次调研设定了严格标准：样本总量必须达到1389份以上。对投资者而言，这份报告可作为评估赛道潜力的重要参考依据。

一、舒适性与功能性主导消费偏好

超薄透气型以19%的偏好度位居榜首，彰显消费者对舒适透气性能的高度重视。干爽防漏型与柔软亲肤型分别占据17%和15%的份额，表明防漏保护与亲肤体验等基础功能仍是核心考量要素。环保可降解型占比12%，反映可持续性因素正逐步渗透消费决策。智能显示型以9%的占比呈现新兴科技产品的吸引力，但市场普及度仍然有限。经济实惠型仅占3%，印证价格敏感度在婴童纸品市场中处于相对次要地位。整体而言，功能属性和舒适体验主导消费偏好，环保特性与智能功能展现出增长潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1389

二、产品质量与价格优惠构成购买关键

在驱动消费的核心要素中，产品质量以23.0%的占比高居首位，印证消费者对婴童用品安全可靠性的极致追求。价格优惠以18%的占比紧随其后，显示价格因素仍具重要影响力。宝宝舒适度与品牌信誉度分别占据16%和12%，突显使用体验与品牌公信力的关键价值。环保属性仅获3%的权重，表明其当前市场影响力较为有限。在消费动因层面，宝宝成长必需以25%的占比成为核心驱动力；追求宝宝舒适与预防红屁屁分别占19%和16%，凸显健康护理需求的重要性。便捷护理占13%，证实使用便利性在决策过程中作用显著。品牌信任占7%，而环保理念与社交影响仅各占3%和1%，显示这些因素对消费行为的实际影响较弱。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1389

三、推荐意愿积极但质量价格隐私待提升

用户推荐意愿分布显示，"非常愿意"与"比较愿意"的消费者合计达60%，证实多数用户对婴童纸品持肯定态度。然而，"一般"、"不太愿意"与"完全不愿意"群体仍占40%，提示产品存在明显改进空间。在拒绝推荐的原因中，"产品效果一般"以24%的占比成为主要障碍，可能反映产品实际表现未达预期。"价格偏高"占19%，再次印证价格敏感特征；"个人隐私考量"占16%，暗示消费者对数据安全及隐私保护存在顾虑。这些发现明确指出产品质量、价格策略与隐私保护是影响推荐意愿的关键维度，企业应当优先优化这些环节以增强用户忠诚度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴童纸品消费者洞察报告》，N=1389

经过对大量图表的精简提炼，最终形成本文内容。长达69页的完整报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。若您对市场存在任何疑问，尚普咨询集团的研究成果将为您提供解题思路。从这份报告开始，与我们共同探索市场真相。