入场还是加码？79%消费者选择国产品牌取暖器给出了明确的市场信号。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到了充分验证。基于1412个有效样本的研究数据，为这份报告的参考价值奠定了坚实基础。在复杂的市场环境中，本报告将成为您的决策导航与风险规避指南。

一、品牌忠诚度高，性能驱动更换

品牌复购率数据显示，70-90%复购率区间占比31%，50-70%复购率区间占比28%，两者合计达59%，反映出大多数消费者对取暖器品牌具有较高忠诚度。90%以上复购率占比19%，显示部分品牌已建立起极强的用户粘性。在更换品牌的原因中，追求更优性能以32%的占比成为主要驱动力，价格因素占25%位居其次，而旧品牌故障频发占18%，表明产品性能与可靠性是消费者的核心考量因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖器消费者洞察报告》，N=1412

二、品牌信任主导购买决策

取暖器消费者的品牌购买意愿分布显示，优先考虑品牌的消费者占比最高，达37%，印证了品牌在购买决策中的重要地位。仅购买知名品牌的消费者占比28%，与优先考虑品牌群体合计达65%，凸显出品牌影响力的决定性作用。认为品牌不重要的消费者仅占19%，进一步印证大多数消费者对品牌的重视程度。在品牌态度分布中，比较信任和非常信任的消费者合计占比54%，反映出整体市场对品牌持有较高信任度。非常不信任占比仅为6%，处于最低水平，显示负面态度较为有限。避免小众品牌占比11%，结合信任度数据，可见消费者更倾向于选择主流品牌以降低购买风险。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖器消费者洞察报告》，N=1412

三、国产品牌主导，实用安全优先

取暖器消费行为调查表明，国产品牌消费占比高达79%，显著超越进口品牌的21%，显示出消费者对本土品牌的高度认可。在品牌偏好类型中，性价比优先型占比34%，安全可靠型占比27%，两者合计超过六成，说明消费者选购时最关注价格合理性与产品安全性。节能环保型占比18%，智能科技型和外观设计型分别占12%和9%，反映出节能和智能化需求正在逐步提升，但尚未成为市场主流。整体而言，取暖器市场仍以实用性和安全性为主导特征，国产品牌在此领域优势显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国取暖器消费者洞察报告》，N=1412

报告中的消费者画像远比本文描述更为立体生动。72页完整版报告深入解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。为避免决策盲点，尚普咨询集团的全面视角值得信赖。获取完整报告将是您迈向明智决策的第一步。