不容置疑：60%消费者优先选择知名儿童餐椅品牌，已成为衡量品牌竞争力的关键指标。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供支持，其研究成果具有广泛影响力。本次调研采用精心设计的样本结构，1272个样本覆盖全面，代表性充分。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策参考。

一、品牌忠诚度中等，功能适应性驱动更换

固定品牌复购率数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达32%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上复购率仅占15%，显示高忠诚用户比例有限。在更换品牌的原因中，孩子成长需要不同功能占比35%，成为主要驱动因素，突显产品功能适应性对消费决策的核心作用；原品牌质量问题占比24%，表明品质缺陷是用户流失的重要诱因。价格因素和新品牌功能更优分别占18%和12%，说明市场竞争压力存在，但并非首要问题。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童餐椅消费者洞察报告》，N=1272

二、品牌优先主导消费决策

儿童餐椅消费中，品牌偏好表现突出：优先考虑品牌的消费者占38%，仅购买知名品牌的占22%，两者合计达60%，证实品牌是购买决策的核心要素。避免选择不知名品牌的占12%，而仅购买进口品牌的仅占3%，显示消费者更关注品牌可靠性而非进口标签。品牌信任度方面，比较信任和非常信任的合计53%，不太信任和完全不信任的占19%，反映多数消费者对品牌产品持肯定态度，但部分用户仍保持审慎。这些数据强调品牌建设在儿童餐椅市场的重要地位，企业需加强品牌形象以增强消费者信赖。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童餐椅消费者洞察报告》，N=1272

三、国产品牌领先，性价比安全为核心

国产儿童餐椅品牌占据78%的消费份额，显著高于进口品牌的22%，表明消费者对本土品牌接受度较高，可能受益于价格优势和渠道便利。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，达32%，安全质量型紧随其后占28%，显示消费者决策时优先考量经济性和安全性。功能实用型占18%，品牌信赖型和外观设计型分别占15%和7%，后者比例较低，说明设计因素在购买决策中影响相对有限。整体而言，市场以性价比和安全为核心驱动，进口品牌需加强本地化策略以提高竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童餐椅消费者洞察报告》，N=1272

为提升信息可读性，报告中大量技术细节已作简化。完整报告的价值在于其系统性，分模块解析市场增长的所有驱动与制约要素。尚普咨询集团聚焦儿童餐椅领域，提供从市场调研到战略规划的全流程解决方案。更多详情，敬请访问官方网站。