风向明确：暖被机消费者中87%选择国产品牌，已成为该赛道不可忽视的关键趋势。这一结论源自尚普咨询集团持续多年的追踪研究。基于1154个有效样本，数据充分反映了真实市场状况。投资知识是回报率最高的行为，本报告旨在助您一臂之力。

一、品牌忠诚度两极分化，价格功能主导更换

暖被机行业的固定品牌复购率呈现两极分化特征。70%以上复购率合计达45%，其中70-90%复购率占27%，90%以上复购率占18%，显示近半数消费者具有较高品牌忠诚度。同时，50-70%复购率占比最高，为32%，表明多数消费者处于中等忠诚水平。在更换品牌的原因中，价格因素占主导地位，占比34%；功能完善次之，占28%，两者合计超过六成，反映出消费者对性价比和实用性高度敏感。品牌口碑影响显著，占19%，而外观设计和促销活动占比相对较低，分别为11%和8%，说明产品核心价值仍是消费者决策的关键因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖被机消费者洞察报告》，N=1154

二、品牌依赖度高，信任度整体良好

在暖被机消费行为中，品牌偏好显著。优先选择品牌和只买知名品牌的比例分别达到38%和27%，合计65%，表明消费者对品牌依赖度较高。品牌无所谓和只买低价产品的占比分别为22%和4%，反映价格敏感度相对较低。对品牌产品的态度分布显示，非常信任和比较信任的比例分别为21%和36%，合计57%，而完全不信任仅占4%，说明品牌信任度整体良好。避免小众品牌占比9%，可能源于对产品质量的担忧。这些数据突显品牌在暖被机市场中的关键作用，企业应强化品牌建设以提升竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖被机消费者洞察报告》，N=1154

三、国产品牌主导市场，价格品质优先

国产品牌以87%的消费占比占据绝对主导地位，进口品牌仅占13%，表明消费者对本土品牌高度认可。在品牌偏好中，价格敏感型占比最高，为31%，品质保障型紧随其后为28%，显示多数消费者在购买暖被机时优先考虑价格和品质。功能实用型占比19%，服务完善型和品牌价值型分别占14%和8%，反映出消费者对附加服务和品牌价值的关注度相对较低。整体来看，市场以国产、价格和品质导向为主，进口和高端品牌需求有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国暖被机消费者洞察报告》，N=1154

本文是报告核心观点的通俗呈现，学术论证部分已作简化。完整报告将深入揭示数据背后的“为什么”，而不仅仅是“是什么”。尚普咨询集团致力于打破信息不对称，助力企业基于事实决策。携手我们，看清前路。