2025年已过半，学步车线上购买占比达到71%，这一数据清晰呈现了当前市场的真实状况。本发现源自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界查阅验证。我们投入大量资源保障样本数量与质量，最终有效样本为1413份。在复杂的市场环境中，本报告可作为您的决策参考与风险提示。

一、中档学步车消费占主导

学步车消费中，单次支出200-400元的占比最高，达到41%，显示中档价位产品最受青睐。200元以下占23%，400-600元占22%，600元以上仅占14%，可见消费者更倾向于选择中低端产品。从季节分布看，各季度消费较为均衡，春季略高为27%，夏季最低为23%，可能与育儿计划的季节性安排有关。包装类型方面，彩盒包装占45%，简装占28%，礼盒占17%，无包装占7%，其他占3%。彩盒包装占主导，反映家长重视产品外观与安全性，礼盒包装则可能用于送礼场合。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1413

二、宝宝成长节点驱动购买

消费场景中，宝宝学步期占比32%，亲友宝宝满月占18%，亲友宝宝周岁占15%，节假日送礼占12%，宝宝生日占8%，这些场景合计超过80%，表明学步车消费高度集中于与宝宝成长相关的自用和送礼需求。宝宝学步期是核心消费场景，亲友满月和周岁送礼也较为突出。而促销活动、社交媒体影响、医生建议等场景占比均低于5%，显示外部营销因素影响有限。消费时段上，周末占比35%，工作日晚上占31%，工作日白天占28%，节假日仅占5%，反映购买行为多发生在非工作时段，可能与家庭购物习惯相关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1413

三、电商平台引领消费潮流

消费者了解学步车的主要渠道中，电商平台占比37%，亲友推荐占23%，社交媒体占15%，显示线上渠道在信息传播中占据主导。母婴社区和线下门店分别占11%和8%，育儿APP、电视广告和其他渠道各占1%至4%，表明传统媒体影响力相对有限。购买渠道方面，淘宝/天猫占32%，京东占25%，拼多多占14%，线上电商合计占比71%，凸显电商平台在销售中的核心地位。线下母婴店占11%，抖音电商占7%，小红书占4%，品牌官网和微信小程序各占3%和2%，其他电商平台和二手平台各占1%，反映新兴社交电商和品牌直营渠道逐步发展，但份额仍有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国学步车消费者洞察报告》，N=1413

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