在激烈的市场竞争中，79%的消费者更青睐国产品牌，这一发现为企业指明了发展方向。尚普咨询集团最新研究显示，该结论基于对1282个有效样本的系统分析，突破了以往数据孤岛的限制。报告中的每项发现，均揭示了当前市场存在的具体机遇。

一、复购率中等，价格与品质主导品牌更换

儿童凳行业的固定品牌复购率数据显示，50%-70%的中等复购率占比最高，达到34%，反映出多数消费者忠诚度处于中等水平；而90%以上的高复购率仅占11%，说明品牌黏性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”占28%，“产品质量问题”占24%，两者合计超过50%，表明价格和品质是影响消费者决策的主要因素；“设计更美观”占19%，体现出产品外观对购买选择具有显著影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童凳消费者洞察报告》，N=1282

二、品牌偏好过半，整体信任度超五成

儿童凳消费中，“品牌与非品牌均可”的消费者占比最高，为41%，显示出多数消费者对品牌持开放态度；“优先选择品牌”占37%，加上“只买品牌产品”的13%，偏好品牌的群体合计达到50%，反映出品牌在市场中占据重要地位。在对品牌产品的信任度方面，“比较信任”占38%，“非常信任”占16%，合计为54%，高于不信任群体的17%（“不太信任”12%与“非常不信任”5%之和），表明消费者对品牌整体信任度较高。这些数据提示企业可针对中立及偏好群体优化品牌策略，以进一步扩大市场份额。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童凳消费者洞察报告》，N=1282

三、国产品牌占主导，价格与安全为首要考虑

国产品牌在儿童凳消费中占据主导地位，消费占比达79%，进口品牌仅为21%，显示出消费者对国产品牌的接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为31%，说明价格是多数消费者的首要考量因素；安全优先型紧随其后，占比27%，体现出家长对儿童用品安全性的高度重视。品质保障型占19%，设计美观型和环保健康型分别占14%和9%，表明消费者在关注性价比与安全的同时，也重视产品的耐用性与外观设计，而环保健康因素相对处于次要位置。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童凳消费者洞察报告》，N=1282

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