我们分析了42%消费者为孩子购买扭扭车的行为，从中揭示出三个关键发现。根据尚普咨询集团发布的《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，这些结论构成其核心内容。为确保数据代表性，本次调研将样本量扩展至1381人。在多变的市场环境下，本报告可为企业提供方向指引与风险预警。

一、头部品牌主导，无品牌偏好显著

扭扭车消费中的品牌偏好分布显示，小牛以22%的偏好率领先，九号占据18%，二者共同占据40%的市场份额，体现出显著的头部集中效应。优贝与凤凰分别获得15%和12%的偏好，处于中游位置；永久品牌偏好率为10%，与“其他知名品牌”（13%）及“无品牌偏好”（10%）比例相近。值得注意的是，10%的消费者未表现出特定品牌倾向，可能反映其对产品功能或价格因素的重视高于品牌忠诚度。整体而言，市场品牌认知度较高，但仍存在一定比例的无偏好人群，为品牌细分与差异化策略提供了空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，N=1381

二、儿童主导购买，安全价格关键

在购买决策的关键因素中，“孩子喜欢”占比31%，成为首要驱动力，显示产品对儿童的吸引力至关重要。“价格合适”占24%，“安全认证”占18%，突显消费者在关注性价比的同时高度重视安全性。购买动机方面，“给孩子买玩具”占比42%，占据主导，说明扭扭车主要定位为儿童娱乐产品。此外，“个人健身需求”占23%，反映部分成人用户将其作为健身工具。“朋友推荐”与“朋友影响”分别占11%和9%，表明社交因素在消费决策中亦有一定作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，N=1381

三、推荐意愿高，安全使用需改进

扭扭车用户推荐意愿整体较高，“非常愿意推荐”与“比较愿意推荐”合计达65%，显示大多数用户对产品持肯定态度。在不愿推荐的原因中，“安全性担忧”占比最高，为28%；“使用频率低”次之，占23%，二者合计超过五成，构成主要负面因素。“质量不稳定”占19%，同样值得关注。“价格偏高”与“售后服务差”分别占比14%和9%，而“功能单一”和“携带不便”占比较低，分别为5%和2%。建议企业重点改善产品安全性与使用体验，以提升用户推荐度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国扭扭车消费者洞察报告》，N=1381

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