尚普咨询集团最新发布的数据显示，67%的消费者更倾向于选择国产品牌，这一现象背后传递出怎样的市场信号？作为一家以洞察前瞻著称的咨询机构，尚普此次的发现再次凸显了其分析的前瞻性。本结论基于1499份有效样本的平均趋势，排除了极端个案的影响，旨在为市场认知和商业决策提供可靠依据。

一、复购率与品牌更换原因分析

在固定品牌的复购率分布中，50%-70%的中等复购率占比最高，达到32%，说明多数消费者具有中等程度的品牌忠诚度；而复购率超过90%的高忠诚度群体仅占18%，比例相对较小。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为最主要的驱动力；口感变化占24%，促销活动吸引占18%，反映出消费者对价格较为敏感，且口感稳定性是影响购买决策的关键因素。朋友推荐和尝试新品分别占13%和14%，影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水消费者洞察报告》，N=1499

二、品牌忠诚度与信任度分化

在含气天然水消费中，品牌忠诚度呈现分化态势：32%的消费者倾向于在多个品牌间轮流购买，表明市场竞争较为激烈；28%的消费者偏好特定品牌，显示出品牌偏好对部分人群具有较强吸引力。相比之下，仅关注价格的消费者占比为7%，说明价格并非多数消费者的首要决策因素。在品牌信任度方面，38%的消费者持一般态度，反映出品牌信任建设仍有提升空间；非常信任和比较信任的消费者合计占比42%，表明品牌已具备一定信任基础，但需进一步强化以争取38%的中立群体。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水消费者洞察报告》，N=1499

三、国产品牌主导与购买驱动因素

国产品牌消费占比达到67%，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土品牌具有较高的接受度。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为32%；口感优先型占28%，表明价格和口感是主要的购买驱动因素。健康关注型和包装环保型分别仅占14%和7%，比例相对较低，可能反映出消费者对健康与环保属性的关注度尚显不足。整体数据表明，当前市场以性价比和感官体验为核心，建议品牌方重点强化这些方面以提升竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含气天然水消费者洞察报告》，N=1499

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