80%消费者偏好知名品牌，尚普咨询集团年度报告精华_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

80%消费者偏好知名品牌，尚普咨询集团年度报告精华

2026-02-05 11:32:43 来源：尚普咨询集团浏览量：0

预警：80%消费者更青睐知名品牌，这些市场风险不容忽视。该数据来源于尚普咨询集团年度权威报告。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1176份。对寻求增长的品牌而言，本报告是极具价值的战略指南。

一、复购率中等，价格是更换品牌主因

固定品牌复购率中，50%-70%的区间占比最高，达35%，反映多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有提升空间。90%以上的高复购率仅占12%，显示品牌黏性强的用户占比较少。在更换品牌的原因中，价格更优惠占比最高，为32%，说明价格是影响消费者决策的关键因素；画质更好占25%，功能更全面占18%，体现产品性能也是重要考量。品牌口碑更好和售后服务更好分别占12%和8%，外观设计更新颖仅占5%，表明品牌软实力和设计因素对消费者影响相对有限。

80%消费者偏好知名品牌，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-全景相机-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国全景相机消费者洞察报告》，N=1176

二、知名品牌受青睐，消费者信任度高

在品牌消费意愿方面，优先考虑知名品牌的消费者占42%，只购买知名品牌的占38%，两者合计达80%，可见消费者对知名品牌有显著偏好。品牌无所谓的占15%，避免知名品牌的占4%，仅考虑小众品牌的为1%，反映小众品牌市场接受度较低。在品牌信任度方面，比较信任的占38%，非常信任的占22%，合计60%，说明多数消费者对品牌持积极信任态度。不太信任和完全不信任分别占11%和4%，信任度较低的群体占比较小。整体数据凸显知名品牌在消费决策中的主导地位及较高信任水平，小众品牌发展面临挑战。

80%消费者偏好知名品牌，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-全景相机-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国全景相机市场研究报告》，N=1176

三、国产品牌领先，性价比与画质优先

国产品牌消费占比为58%，明显高于进口品牌的42%，表明消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占32%，画质追求型占28%，两者合计达60%，显示消费者主要关注性价比与画质表现。品牌忠诚型仅占18%，功能全面型和售后服务型分别占12%和10%，说明品牌忠诚度相对有限，功能与服务需求处于次要位置。

80%消费者偏好知名品牌，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-全景相机-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国全景相机消费者洞察报告》，N=1176

以上仅为完整报告中的部分关键发现。完整版报告针对不同企业生命周期（初创期、成长期、成熟期）提供了差异化策略建议。我们为本报告的深度与实用性感到自豪，并相信其能为您的决策提供有力支持。欢迎进一步了解，让我们为您呈现更多价值。

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