解码消费者：73%偏好国产植物饮料，用户需求迎来根本性转变

尚普咨询集团近期发布的研究显示，超过七成消费者更倾向于选择国产植物饮料品牌，这标志着消费需求的深层次转变。为提升研究代表性，本次调研将样本量扩大至1318个。该报告从产品开发到渠道优化，为企业决策提供了关键参考。

一、中等复购率主导，新品与价格驱动转换

植物饮料市场的品牌复购率分布显示，50-70%的中等复购区间占比最高，达32%，反映出消费者普遍保持适度忠诚度；而90%以上的高复购率仅占15%，显示忠实用户群体有限。在品牌转换动因中，"尝试新品"以31%的占比居首，体现了消费者对新口味和创新产品的强烈兴趣；价格因素占25%，显示价格敏感性突出。此外，促销活动（18%）、口感变化（14%）和品牌形象（12%）共同影响着消费者的品牌选择。这些数据提示，企业需通过持续的产品创新和灵活的价格策略来增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318

二、品牌偏好显著，信任度分化需优化

消费者对植物饮料品牌呈现明显的偏好分层。在购买倾向上，38%的消费者会优先选择品牌产品，22%坚持只购买品牌产品，两者合计达60%，彰显品牌在消费决策中的关键地位。另有27%的消费者对品牌持中立态度，显示部分市场对品牌敏感度较低。信任度方面，34%的消费者表示比较信任，19%为非常信任，合计53%的正面信任度表明多数消费者对品牌产品持认可态度。然而，不太信任和完全不信任的比例分别为13%和6%，合计19%的负面评价提示品牌需重视信任建设，以提升市场渗透率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318

三、国产品牌主导，价格品质健康并重

国产植物饮料品牌以73%的消费占比显著领先于进口品牌（27%），显示出国内市场对本土品牌的高度认可。从消费动机看，价格敏感型消费者占比最高（28%），品质追求型（25%）和健康关注型（22%）紧随其后，表明在价格主导的同时，品质与健康需求同样不可忽视。品牌忠诚型消费者仅占15%，环保理念型最低为10%，反映出当前消费者对品牌忠诚度和环保因素的重视程度相对有限。整体而言，国产品牌优势明显，但多元化的消费偏好要求企业在定价与品质之间找到平衡点。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物饮料消费者洞察报告》，N=1318

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