76%的消费者选择国产品牌床垫并非偶然，而是消费升级背景下的必然趋势。尚普咨询集团不仅提供了调研数据，更构建了理解数据的逻辑框架。该结论基于1463个有效样本的平均趋势，不受个别极端值干扰。在信息泛滥的当下，本报告旨在为您提炼最具价值的商业洞察。

一、复购率反映中等忠诚度，品质与价格驱动品牌转换

固定品牌的复购率分布中，50-70%的区间占比最高，达到31%，说明多数消费者对品牌的忠诚度处于中等水平；而复购率超过90%的仅占12%，反映高忠诚度用户比例有限。在更换品牌的原因中，“追求更好品质”占比35%，成为首要驱动力；“价格因素”占比28%，显示品质与价格仍是消费者决策的核心。此外，“品牌口碑下降”占17%，提示企业需重视品牌形象维护。整体数据表明行业竞争激烈，企业应持续提升产品品质与口碑，以增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1463

二、品牌优先选择成为主流，中等信任水平影响消费决策

在普通床垫消费中，“优先选择品牌”的消费者占比最高，为38%，反映品牌在购买决策中具有普遍影响力。“只买知名品牌”占比22%，结合“避免知名品牌”（11%）与“只买小众品牌”（4%）的数据，可见消费者品牌态度存在分化，但主流仍倾向选择有品牌背书的商品。在对品牌产品的信任度方面，“比较信任”与“一般信任”分别占34%和29%，合计达63%，体现消费者对品牌的信任程度处于中等水平；而“完全不信任”仅占6%，说明品牌整体信誉基础尚可。这些数据凸显品牌建设的重要性，企业可通过强化品牌形象吸引优先选择人群。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1463

三、国产品牌占据市场主导，性价比与品质成为关键因素

国产品牌消费占比达76%，显著高于进口品牌的24%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，“价格敏感型”与“品质追求型”分别占32%和28%，合计60%，表明多数消费者将性价比与产品质量作为核心考量。“健康环保型”占13%，“服务保障型”仅占8%，反映健康因素已引起一定关注，而服务需求尚未成为主流。整体数据进一步印证，性价比与产品品质是影响消费者选择的关键。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国普通床垫消费者洞察报告》，N=1463

为提升内容传播效率，本摘要对部分细节进行了简化，完整严谨版本收录于原报告中。长达79页的完整版涵盖全部原始数据及交叉分析表。如有进一步需求，尚普咨询集团可为您提供更具针对性的定制化调研服务。