这份数据引发热议，41%的消费者单次支出10-20元在行业内引起广泛关注。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保了所发布数据的公信力与影响力。调研网络覆盖全面，使我们能够稳定获取1179个层面的数据。本报告致力于搭建一座桥梁，连接市场真实情况与商业决策。

一、中低端价格带占主导，夏季消费达高峰

单次消费支出分布显示，10-20元区间占比最高，达41%，表明消费者更偏好中低端价格带。10元以下占比32%，也处于较高水平，可能与日常消费习惯有关。20-30元区间占比18%，而30元以上仅占9%，显示高端市场渗透率较低。从消费季节分布来看，夏季占比31%，明显高于其他季节，可能与炎热天气促进饮料消费相关。在包装类型偏好方面，PET塑料瓶以35%的占比领先，反映出其便携性和成本优势；利乐包装占比28%，纸盒包装为17%，表明环保包装已获得一定市场接受度。玻璃瓶和铝罐占比分别为12%和8%，相对较低，可能受价格或使用便利性影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1179

二、早餐场景为主，消费时段集中

植物蛋白饮料的消费场景中，早餐搭配占比最高，为24%，其次是工作间隙（18%）和运动后补充（13%），显示出其作为便捷营养补充的定位。消费时段分布上，早晨6-9点占比最高，达27%，与早餐场景相呼应；下午14-18点占比23%，也处于较高水平，可能与工作间隙和下午茶需求相关。值得注意的是，晚餐替代（7%）和代餐减肥（2%）占比较低，表明产品在正餐替代方面渗透不足。熬夜加班（6%）和外出旅行（5%）等场景占比虽小，但反映出特定消费需求。整体数据表明，植物蛋白饮料在早餐和日间补充中占据主导地位，但需进一步拓展其他消费场景以扩大市场覆盖。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1179

三、社交媒体驱动认知，商超电商主导购买

在产品了解渠道方面，社交媒体推荐占比最高，达23%，亲友口碑次之，为19%，显示出消费者决策高度依赖社交网络和人际传播。电商平台展示占17%，线下超市陈列占14%，表明线上线下渠道共同影响消费者认知。健康类APP占11%，电视广告仅占7%，反映出传统媒体影响力有所减弱。在购买渠道方面，大型商超占比最高，为28%，电商平台次之，为25%，凸显实体零售和线上购物占据主导地位。便利店占16%，品牌专卖店占9%，社区团购和生鲜平台分别占7%和6%，自动售货机占4%，健康食品店和医院药店、健身房各占3%和1%，显示出购买渠道多元化但集中度较高的趋势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国植物蛋白饮料消费者洞察报告》，N=1179

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