尚普咨询集团报告解读：为何说新房装修占比52%成消费主场景_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团报告解读：为何说新房装修占比52%成消费主场景

2026-02-05 13:11:05 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年已过半，新房装修以52%的占比成为消费主场景，为市场趋势提供了明确答案。这一结论基于尚普咨询集团多年来的持续追踪研究，通过对1393个样本的深度访谈与交叉分析得出。对投资者而言，该报告是评估赛道潜力的重要参考依据。

一、中低端市场主导，消费者偏好经济型选择

单次消费支出中，1-3万元区间占比41%，3-5万元占比33%，显示中低端市场占据主导地位，消费者更倾向于经济型选择。从季节分布来看，春季装修占比31%，秋季为28%，表明春秋两季是装修旺季，可能与气候条件适宜有关。在包装类型方面，整装配送占比达47%，模块化包装占29%，反映消费者对便捷性和安装效率的重视；散件包装仅占15%，定制木架包装为6%，环保简易包装为3%，说明高端定制和环保选项的需求相对有限。

尚普咨询集团报告解读：为何说新房装修占比52%成消费主场景-2025年10月-整体橱柜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国整体橱柜消费者洞察报告》，N=1393

二、新房装修为核心，周末消费集中

消费场景中，新房装修以52%的占比占据绝对主导，表明整体橱柜消费与新房交付密切相关；旧房改造占比23%，是第二大需求来源。消费时段分布显示，周末白天占比最高，达41%，说明消费者倾向于在周末集中进行橱柜选购和决策；工作日白天占比28%，工作日晚上为19%，反映部分消费者利用工作日碎片时间完成消费。新房装修和周末时段共同构成了整体橱柜消费的核心驱动力。

尚普咨询集团报告解读：为何说新房装修占比52%成消费主场景-2025年10月-整体橱柜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国整体橱柜消费者洞察报告》，N=1393

三、线下渠道为主，线上营销潜力大

消费者了解产品的主要渠道为家居卖场（27%）和亲友推荐（19%），凸显线下渠道和口碑营销的重要性。购买渠道方面，品牌专卖店（31%）和家居卖场（25%）占据主导，表明消费者更信赖实体体验和品牌保障。线上平台在了解（13%）和购买（11%）环节占比较低，提示线上营销潜力尚未充分释放。装修公司作为了解（16%）和购买（18%）的重要渠道，体现了其整合服务的作用。设计师推荐在了解（3%）和购买（7%）中比例不高，可能反映专业推荐的影响力有限。定制工作室购买渠道为0%，表明其市场渗透不足或存在统计偏差。

尚普咨询集团报告解读：为何说新房装修占比52%成消费主场景-2025年10月-整体橱柜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国整体橱柜消费者洞察报告》，N=1393

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