入场还是加码？37%的消费者选择中档价位睡衣，给出了明确的市场信号。这一结论依托于尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具。市场研究的科学性首先体现在样本量上——本次调研样本为1195份。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、中档价位主导，季节需求显著

在单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达37%，显示出消费者对中档价位的偏好；100-200元区间占28%，表明高端市场同样存在需求。从季节分布看，夏季消费占比达31%，可能与炎热天气增加睡衣更换频率有关；冬季占比24%，略高于春秋季，反映出保暖需求。包装类型方面，塑料袋包装占比42%，远高于其他形式，说明成本效益是主要考量；礼品盒包装仅占9%，显示睡衣作为礼物的市场空间有限。整体而言，消费行为明显受到价格和季节因素的影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195

二、居家穿着为主，休闲时段高峰

睡衣消费场景中，日常居家穿着占比最高，为34%，表明睡衣主要满足居家舒适需求。季节更换需求占18%，反映季节性因素对购买决策的影响。节日礼物购买占12%，显示节日消费潜力。消费时段分布显示，周末白天占比最高，达32%，工作日晚上占27%，说明消费者更倾向于在休闲时段购买睡衣。工作日白天和周末晚上分别占18%和16%，节假日仅占7%，表明节假日并非主要消费时段。社交媒体种草和品牌新品发布占比均较低，分别为3%和1%，提示当前营销效果有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195

三、线上渠道主导，电商平台领跑

消费者了解睡衣产品的主要渠道为电商平台推荐（31%）和社交媒体内容（24%），两者合计超过半数，显示线上渠道在信息传播中的主导地位。亲友口碑推荐占17%，表明社交信任对购买决策具有显著影响。在购买渠道方面，淘宝/天猫（35%）和京东（22%）是主要平台，合计占比57%，凸显电商巨头的主导地位。拼多多占13%，反映价格敏感型消费者的偏好。抖音电商（7%）和小红书商城（5%）作为新兴渠道，其增长潜力值得关注。线下渠道如专卖店（4%）和超市/百货（3%）占比较低，说明睡衣消费已高度线上化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195

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