63%母亲决策书包购买，尚普咨询集团年度报告精华_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

63%母亲决策书包购买，尚普咨询集团年度报告精华

2026-02-06 09:57:34 来源：尚普咨询集团浏览量：0

63%的母亲主导书包购买决策——这组来自尚普咨询集团的数据，正在重塑儿童书包市场的竞争格局。尚普咨询集团凭借其专业数据库与分析师洞察，为这一结论提供了有力支撑。研究基于1164个有效样本的深入分析，确保了结论的可靠性。在信息繁杂的当下，本报告为您精准提炼出核心市场机遇。

一、母亲主导决策，年轻父母成消费主力

调研数据显示，母亲在儿童书包购买决策中占63%，父亲仅占24%，母亲占据绝对主导地位。受访者年龄集中在26-45岁，其中26-35岁占38%，36-45岁占34%，合计达72%，凸显年轻父母是核心消费人群。家庭年收入分布显示，5-8万元区间占31%，8-12万元区间占28%，表明中等收入家庭构成消费主体。城市层级分布较为均衡：新一线城市占29%，二线城市占27%，一线城市占23%，三线及以下城市占21%，反映市场覆盖广泛。性别分布中女性占58%，男性占42%，与母亲作为主要决策者的角色高度吻合。

63%母亲决策书包购买，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-儿童书包-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》，N=1164

二、学期周期驱动购买，中段容量需求集中

购买频率数据显示，每学期购买占41%，每年购买占32%，两者合计达73%，说明儿童书包消费呈现明显的学期或年度周期性，家长更倾向于在开学季为孩子更换书包。按需购买（如损坏或丢失）占18%，反映出书包作为易耗品的特性，是重要的更换动因。容量选择方面，16-20L占比最高，达38%；10-15L占23%；21-25L占19%，三者共占80%，显示10-25L容量区间是市场主流，可能对应小学至初中学生的日常使用需求。10L以下和26L以上容量占比相对较低，合计仅20%，表明超小或超大容量书包的市场需求有限。

63%母亲决策书包购买，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-儿童书包-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》，N=1164

为提升传播效果，本摘要对部分细节进行了简化，完整严谨的分析详见报告原文。在《2025年中国儿童书包消费者洞察报告》中，我们以独立章节深入探讨了上述发现。作为儿童书包研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待成为您商业拓展的可靠伙伴。欢迎联系获取报告完整内容。

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