不容否认：52%的消费者在早晨使用男士剃须膏，已成为衡量品牌竞争力的新指标。这一结论基于尚普咨询集团庞大的样本库与先进的分析工具，通过对1294位核心消费群体进行精准画像分析得出。本报告致力于在市场真相与商业决策之间架设沟通的桥梁。

一、中低价位产品主导市场，夏季消费突出

单次消费金额集中在21-40元区间，占比37%，说明中低价位产品占据市场主流；41-60元区间占比28%，反映消费者对中高端产品也具备一定接受度。从季节分布来看，夏季消费占比达29%，高于其他季节，可能与高温环境下剃须频率上升有关。包装类型方面，按压式泡沫占比41%，显示其便捷性受到欢迎；管状膏体占比28%，位列第二，表明传统形态仍具市场空间。整体数据指向消费者更青睐实用性强且价格适中的产品。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294

二、早晨剃须占比过半，消费时段高度集中

消费场景中，早晨剃须占比31.0%，晚间剃须占比18%，两者合计接近半数，说明剃须膏主要用于日常剃须需求。重要场合前使用仅占7%，旅行外出为5%，运动后清洁为3%，反映非日常场景需求相对有限。皮肤护理需求占4%，冬季干燥护理与夏季清爽需求各占4%和5%，显示季节性护理需求保持稳定。消费时段分布上，早晨6-8点占比52%，8-10点占比21%，合计达73%，突显早晨为消费高峰。中午12-14点仅占4%，下午16-18点占11%，晚上20-22点占12%，非早晨时段消费分布较为分散。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294

三、数字渠道占主导，电商平台为核心

消费者了解产品的渠道分布中，电商平台推荐占比最高，达31%；社交媒体广告占23%，亲友推荐占17%，三者合计71%，表明数字渠道与社交影响在信息获取中占据主导。线下门店体验仅占12%，美妆博主评测占8%，电视广告、杂志报刊和专业机构推荐均低于5%，反映传统媒体及专业推荐的影响力有限。购买渠道方面，天猫/淘宝占比36%，京东占28%，拼多多占11%，三者合计达75%，凸显电商平台的核心地位。抖音电商和小红书分别占9%和5%，反映新兴社交电商正在增长。线下超市、专柜门店、便利店和跨境电商占比均低于5%，显示线下及跨境渠道份额较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294

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