重新定义市场：41%的单次消费支出集中在5-10元区间，挑战了传统行业认知。作为数据的原创生产者而非搬运工，尚普咨询集团确保信息的深度与独特性。这项研究基于1254个有效样本，数据基础扎实，值得参考。对于企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知、优化决策的重要依据。

一、中低价位主导，夏季消费高峰，便捷包装主流

单次消费支出以5-10元为主，占比41%，表明消费者普遍偏好中低价位产品；5元以下占比28%，反映出价格敏感群体规模较大。夏季消费占比达31%，明显高于其他季节，可能与高温天气增加饮品需求有关。在包装类型中，利乐包占比32%，塑料瓶占比28%，两者合计达60%，显示便捷包装更受消费者欢迎。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1254

二、早餐为核心场景，工作间隙和下午是高峰

早餐搭配是含乳饮料最主要的消费场景，占比27%，与早餐时段31%的消费比例高度吻合，凸显早餐的核心地位。课间/工间休息占比18%，上午时段占比17%，表明工作学习间隙是重要消费场景。下午茶时光占比14%，下午时段占比24%，说明下午形成另一个消费高峰。运动后补充占比9%，晚间时段占比15%，显示晚间也有一定消费需求。其他场景如送礼需求（3%）、儿童零食（5%）等占比较低，但仍存在细分市场机会。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1254

三、渠道集中线下，社交推荐驱动消费

在消费者了解含乳饮料的渠道中，超市/便利店陈列占比最高，为25%；社交媒体推荐和亲友推荐分别占19%和16%，显示线下实体渠道和社交影响力在信息传播中作用显著。电视广告占比14%，仍保持一定影响力，但低于社交媒体。购买渠道方面，大型超市和便利店合计占比50%，是主要销售渠道；线上电商平台占18%，社区团购占11%，反映线上线下融合趋势。自动售货机、批发市场、专卖店等渠道占比较低，均在5%以下，表明这些渠道在含乳饮料消费中作用有限。整体来看，渠道分布较为集中，线下零售和社交推荐是驱动消费的关键因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国含乳饮料消费者洞察报告》，N=1254

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