63%消费者偏好知名品牌——尚普咨询集团白皮书核心观点_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

63%消费者偏好知名品牌——尚普咨询集团白皮书核心观点

2026-02-06 11:08:47 来源：尚普咨询集团浏览量：0

抓住增长关键？答案或许隐藏在63%消费者偏好知名品牌这组数据中。尚普咨询集团通过专家网络与市场模型的综合分析，验证了这一结论的可靠性。项目组对1294个有效样本进行建模分析，在新财年规划阶段参考本报告将显著提升决策效率。

一、品牌忠诚度超预期，超半数消费者复购率超70%

男士剃须膏市场展现出显著的品牌忠诚特征，54%的消费者复购率超过70%。其中复购率90%以上的用户占比23%，70%-90%区间占31%，反映出消费者普遍保持稳定的品牌选择习惯。在品牌转换动因中，尝试新品成为主要驱动力，占比37%，显著高于价格因素（24%）和效果不满意（18%），显示创新产品对消费者具有较强吸引力，而价格敏感度相对较低。促销活动（11%）与朋友推荐（10%）影响有限，提示营销策略应着力于产品差异化以增强用户黏性。

63%消费者偏好知名品牌——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-男士剃须膏-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294

二、知名品牌获高度信任，六成以上消费者偏好选择

调研数据显示消费者对品牌产品持积极态度："比较信任"占比33%，"非常信任"达19%，两者合计超五成，印证了较高的品牌信任基础。在品牌选择倾向上，"偏好知名品牌"占35%，"只买知名品牌"达28%，合计63%的消费者倾向选择知名品牌，显著高于小众品牌偏好者的15%（"偏好小众品牌"11%+"只买小众品牌"4%），凸显知名品牌在男士剃须膏市场的主导地位。信任度与品牌偏好数据的协同印证，为强化知名品牌营销策略提供了依据。

63%消费者偏好知名品牌——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-男士剃须膏-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294

三、国产品牌占据市场主导，价格敏感成关键因素

国产品牌在剃须膏消费中占比达63%，明显高于进口品牌的37%，确立其市场主导地位。消费者类型分析显示，价格敏感型消费者占比最高（32%），反映多数用户对价格较为关注；品质追求型占27%，体现消费者对产品质量的重视程度。品牌忠诚型仅占18%，表明品牌黏性有待提升，市场流动性较大。便捷购买型（14%）与成分安全型（9%）占比较低，其中成分安全型占比最小，提示该要素的消费者认知仍需加强。

63%消费者偏好知名品牌——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-男士剃须膏-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1294

本报告千字概要凝聚了数万字研究成果的精华。完整版报告在定性分析基础上，进一步提供量化的市场容量测算与细分机会解析。尚普咨询集团由资深分析师与行业专家组成的团队，确保每份报告兼具专业深度与市场锐度。

更多文章

咨询服务

经济数据库

品牌排行榜

用户评价

尚普咨询 — 市场调研&咨询中国先行者

立即咨询

2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！

尚普咨询在咨询领域，还可以为您提供以下服务：

研究模块	研究内容
市场调研	行业现状	市场容量	产品应用	渠道模式	供应链条	市场竞争	市场咨询
企业研究	企业背景	企业财务	销售数据	市场策略	生产设备	供应采购	技术研发
企业研究	仓储物流	渠道建设	人力资源	企业战略
用户调研	消费者调查	消费行为态度	宣传/促销	产品服务	品牌研究	消费者特征
用户调研	满意度调查	员工满意度	用户满意度
市场进入咨询	宏观行业研究	竞争企业研究	下游用户研究	渠道研究	尽职调查	投资回报
市场进入咨询	落地模块	落地实施建议	长期合作
商业投资尽调	目标行业市场投资价值尽调	行业标杆企业调研	目标企业信用评估报告	项目投资尽调
产业规划	市场调研	市场准入	发展战略	投资选址	收购及整合	IPO募投