不容置疑：棋类桌游73%的消费者偏好国产品牌，已成为评判品牌竞争力的新标准。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。通过对1331位核心消费群体进行精准画像分析，这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精度。

一、复购率分化凸显中等忠诚度玩家群体

棋类桌游行业的固定品牌复购率呈现分化态势，50-70%的复购率占比最高，达到34%，表明中等忠诚度玩家群体规模较大；而90%以上的高复购率仅占12%，说明品牌粘性仍有提升空间。在更换品牌的原因中，尝试新品占比最高，为35%，反映出消费者对新体验的强烈需求；价格因素占28%，显示消费者对价格较为敏感。朋友推荐占17%，突显社交影响力在品牌选择中的关键作用。质量不满意和玩法厌倦分别占12%和8%，提示品牌需加强产品创新和品质维护，以减少用户流失。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1331

二、品牌偏好显著但非敏感群体需关注

在棋类桌游消费中，品牌偏好较为显著：优先选择品牌的消费者占41%，只购买品牌的占22%，合计63%的消费者倾向于品牌产品，显示品牌影响力较强。同时，消费者对品牌的信任度较高，非常信任和比较信任分别占19%和36%，合计55%的消费者持积极态度，与消费意愿一致。然而，无所谓品牌的消费者占27%，表明部分群体对品牌不敏感，可能更关注产品功能或价格。很少购买品牌和从不购买品牌的分别占7%和3%，比例较低，说明品牌排斥群体较小。整体而言，品牌在棋类桌游市场中扮演重要角色，但需关注非品牌敏感群体的需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1331

三、国产品牌主导市场，价格品质优先

国产品牌在棋类桌游市场中占据主导地位，消费占比高达73%，远超进口品牌的27%，显示出消费者对本土品牌有较高接受度。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，为32%，表明价格是影响购买决策的关键因素；品质追求型紧随其后，占28%，反映消费者对产品质量的重视。创新体验型和社交认同型占比相对较低，分别为14%和8%，可能表明市场对创新和社交功能的关注度有待提升。整体来看，市场以实用性和性价比为导向，品牌忠诚度相对较弱，仅占18%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1331

本文旨在引发思考，更系统的结论请参考完整版报告。获取完整报告，即拥有一份包含消费者心智地图与竞争对标详解的作战手册。我们期待与重视数据、追求精准的企业家深入交流。

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