2025年已过半，舒适度以42%的占比成为睡衣消费的首要考量因素，为市场趋势提供了明确答案。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保了所发布数据的公信力与影响力。本次调查精准锁定1195位核心消费群体，通过画像分析提炼出有效洞察，助力企业降低决策风险，提升市场投放精准度。

一、舒适材质主导睡衣市场偏好

纯棉材质以38%的偏好率成为消费者首选，显著领先其他类型，体现出市场对舒适度与透气性的核心诉求。莫代尔材质以21%的占比位居第二，其柔软特性受到部分消费者青睐。丝绸材质占比11%，显示高端面料仍保有一定市场空间。法兰绒与蕾丝装饰分别占9%和7%，对应保暖需求与装饰性偏好。相比之下，简约纯色与印花图案偏好较低，分别为4%和2%，可能因设计感不足未能形成突出吸引力。情侣款式及其他特殊设计均仅占1%，反映小众市场存在但规模有限。整体而言，材质舒适性成为市场主导，装饰与图案等元素偏好则相对分散。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195

二、舒适度成消费首要驱动力

在吸引消费的关键因素中，舒适度以42%的占比居首，远高于价格优惠的23%与材质品质的14%，显示消费者更重视实际穿着体验。款式设计仅占8%，品牌信誉与尺寸合适分别占5%和3%，颜色搭配、促销活动、包装精美及环保理念均仅占1%，反映这些因素影响力较弱。从消费动因来看，旧睡衣破损占31%，追求更舒适体验占25%，季节变化需求占18%，三者合计达74%，构成主要购买驱动力。改善睡眠质量占9%，提升居家形象占7%，节日礼物需求占5%，跟随潮流趋势占3%，身材变化与特殊场合准备各占1%，其他原因占0%，表明消费行为多基于实用与舒适需求，时尚因素或外部动机影响有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195

三、推荐意愿受隐私和品质影响

调查显示，消费者推荐睡衣的意愿总体积极，非常愿意与比较愿意的比例合计达50%，一般愿意占27%，反映多数消费者对产品持认可态度。在不推荐的原因中，个人隐私物品占比最高，达41%，突显睡衣作为贴身衣物的特殊性，使消费者在分享时存在顾虑。产品质量一般占23%，成为第二大阻碍因素，提示行业需着力提升耐用性与舒适感。价格不够优惠占14%，显示部分用户对性价比较为敏感。款式不够时尚与品牌知名度低分别占8%和6%，影响相对较小。总体来看，隐私属性与产品质量是影响推荐意愿的关键，企业应优先优化这些环节以提升口碑传播。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195

以上发现虽具代表性，但仅为报告部分结论。完整报告将进一步分享数据分析模型与核心假设，为企业内部决策提供参考。决策需依据，增长需蓝图。尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》正是您实现精准布局的有效指南。