在激烈的市场竞争中，69%的消费者更青睐国产积木玩具，这一发现为相关企业指明了发展方向。该数据由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布，调研覆盖1245个样本，涵盖不同城市、年龄和收入群体。这些洞察已助力多家合作企业重新调整品牌战略。

一、中等复购率占主导，价格与质量驱动品牌转换

固定品牌的复购率分布显示，50-70%的中等复购率占比最高，达到32%，说明多数消费者对品牌保持中等忠诚度。90%以上的高复购率仅占16%，反映出高忠诚度用户相对有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比32%，成为主要驱动力；产品质量问题占25%，突显品质对消费者转换品牌的重要性。另有17%的消费者因尝试新品牌而更换，表明他们对新体验持开放态度。这些数据提示企业应优化定价策略并提升产品品质，以提高复购率并减少客户流失。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木玩具消费者洞察报告》，N=1245

二、品牌偏好显著，信任度总体积极但存隐忧

消费者对品牌产品的选择意愿分布显示，优先选择品牌产品的比例最高，为39%，表明品牌在购买决策中具有重要影响。同时，仅购买知名品牌的消费者占比23%，两者合计超过60%，反映出较高的品牌忠诚度。在对品牌产品的信任态度方面，比较信任和非常信任的比例分别为36%和20%，合计56%，显示消费者对品牌产品整体持正面信任态度。然而，不太信任和完全不信任的比例分别为11%和6%，合计17%，提示部分消费者对品牌产品存在信任顾虑，可能影响其购买行为。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木玩具消费者洞察报告》，N=1245

三、国产品牌消费占比突出，价格与品质成为关键因素

国产积木品牌消费占比高达69%，显著高于进口品牌的31%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占29%，品质保障型占26%，两者合计超过一半，表明多数消费者在购买时优先考虑价格和品质。教育价值型占18%，创意设计型占16%，反映部分家长和用户注重玩具的教育功能与设计创新。品牌忠诚型仅占11%，说明多数消费者品牌黏性较低，市场竞争空间较大。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国积木玩具消费者洞察报告》，N=1245

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