2025年中国假睫毛市场洞察报告免费下载

“刷到这支‘太阳花’睫毛的时候，我正准备睡觉。”95后广州女生林可回忆，那晚她窝在被窝里刷小红书，算法第5条就推了一支15秒的短视频：博主素颜出镜，夹睫毛、刷胶水、轻轻一贴，眼睛瞬间放大1.5倍。评论区里“求链接”盖了300层楼，林可顺手点进主页，却发现商品橱窗空空如也，只好退回淘宝搜索关键词，最后在天猫旗舰店完成下单。“折腾了十几分钟，如果不是真喜欢，我早就放弃了。”林可的吐槽，正是当下假睫毛品...

2026年1月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告

“刷到这支‘太阳花’睫毛的时候，我正准备睡觉。”95后广州女生林可回忆，那晚她窝在被窝里刷小红书，算法第5条就推了一支15秒的短视频：博主素颜出镜，夹睫毛、刷胶水、轻轻一贴，眼睛瞬间放大1.5倍。评论区里“求链接”盖了300层楼，林可顺手点进主页，却发现商品橱窗空空如也，只好退回淘宝搜索关键词，最后在天猫旗舰店完成下单。“折腾了十几分钟，如果不是真喜欢，我早就放弃了。”林可的吐槽，正是当下假睫毛品牌在社交平台的集体尴尬——流量滔滔，却眼睁睁看着用户“翻墙”到别人家付款。

尚普咨询集团最新发布的《2025年中国假睫毛市场洞察报告》戳破了这层窗户纸：42%的消费者通过社交媒体广告第一次“认识”假睫毛，其中小红书以38%的“种草”占比一骑绝尘，却仅有10%的购买在此完成；而淘宝/天猫以42%的支付占比稳稳接住外溢的流量。一个38%→10%的漏斗，把“种草到拔草”的沟壑赤裸裸摆在品牌面前。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

“流量池很大，勺子却不够长。”尚普咨询消费事业部分析师周韵指出，1479份有效样本里，像林可这样“小红书种草—天猫成交”的跨平台跳转用户高达63%，意味着每10个被小红书撩动心的女孩，就有6个在别处掏钱。品牌花重金做的短视频、KOL合作，最后竟成了给综合电商“引流”的嫁衣。

机会：短视频让“睫毛经济”起飞

抖音、小红书把假睫毛从“化妆师专属”变成“手残党友好”。15秒教程就能教会“一夹一贴”，算法还把内容精准推送给18-35岁、月可支配收入5-8万的年轻女性——报告显示，这部分人群贡献了75%的销售额。2025年1-11月，抖音平台假睫毛累计销售额高达12.6亿元，是天猫的2.8倍、京东的4.8倍，短视频带货把“低频”变“冲动”，让原本季度复购的品类有了“月月上新”的可能。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

挑战：种草易，闭环难

“评论区不能放外链，私信又怕被屏蔽。”国产新锐品牌“茉睫”市场负责人何婕透露，他们曾把小红书当主阵地，一条爆款视频带来40万点赞，结果当天搜索指数飙升300%，天猫店却只比平时多卖了200单，“转化率低到怀疑人生”。报告数据印证了这一落差：小红书38%的“了解占比”与10%的“购买占比”之间，差了近28个百分点；而淘宝/天猫凭借42%的支付占比，稳稳吃掉外溢需求。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

用户痛点：教程泛滥、链路断裂

“博主只教不链，品牌只能干着急。”消费者王晶晶吐槽，她在小红书收藏了47条“仙子毛教程”，却常常因为找不到同款链接而放弃购买，“有的笔记挂的是海外代购，等不起；有的干脆没商品橱窗，还得自己截图去淘宝搜，搜出来一堆仿款，真假难辨。”报告调研显示，32%的消费者属于“价格敏感型”，28%的人把“价格优惠”列为下单首要因素，漫长而模糊的搜索链路，直接把“冲动”拖成“放弃”。

平台差异：天猫做“保险箱”，抖音打“闪电战”

分平台看，天猫用户更愿意为“高端”买单：>59元价格带贡献了47.8%的销售额，而抖音同价位只占31.8%；抖音则靠<16元平价款走量，销量占比高达60.4%，形成“低价爆量”心智。品牌若在小红书用“教程+高端款”种草，却在天猫缺乏对应“性价比” SKU，就会陷入“种的是玫瑰，收的是韭菜”的尴尬。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

破局：三步补齐“28%缺口”

1. 短视频下方置顶“淘口令+橱窗双入口”。报告发现，78%的消费者“个人自主决策”，但高达42%的人仍依赖社交媒体广告，品牌在发布小红书笔记1小时内，用企业号评论区置顶“天猫同款淘口令”，可把搜索成本降到“一键直达”。

2. 抖音直播间做“价格锚点”，天猫店做“利润收割”。先用抖音爆款把<30元自然款打成“流量钩子”，再于天猫上架“升级礼盒装”切入50-80元主流价格带，既迎合42%价格敏感用户，又抓住33%中档消费群。

3. 建立“小红书—天猫”人群包回流。通过阿里妈妈“数据银行”把在小红书互动未购买人群圈选，再于天猫超级钻展二次触达，实现“看过即搜、搜过即买”。茉睫试点两周，ROI从1.8提升到3.2，跨店跳转率提升46%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

未来展望：从“睫毛”到“眼部场景”

报告预测，2026年假睫毛线上零售额有望突破25亿元，但“单一爆品”红利正在消退。品牌下一阶段竞争，将围绕“眼部场景解决方案”展开：把假睫毛与睫毛打底、眼线笔、眼影盘打包成“快速出门套装”，通过虚拟试妆、智能推荐把客单价从单次的42元拉升至套装的199元。届时，社交媒体不再只是“种草场”，而成为“场景体验场”。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国假睫毛市场洞察报告》

“当28%的流失被填补，中国假睫毛市场将真正迎来‘二次爆发’。”周韵认为，谁能率先跑通“小红书短视频+天猫橱窗”闭环，谁就能把42%的广告流量变成42%的销售额，让每一次眨眼，都闪成品牌的金字招牌。

2025年中国假睫毛市场洞察报告免费下载

“刷到这支‘太阳花’睫毛的时候，我正准备睡觉。”95后广州女生林可回忆，那晚她窝在被窝里刷小红书，算法第5条就推了一支15秒的短视频：博主素颜出镜，夹睫毛、刷胶水、轻轻一贴，眼睛瞬间放大1.5倍。评论区里“求链接”盖了300层楼，林可顺手点进主页，却发现商品橱窗空空如也，只好退回淘宝搜索关键词，最后在天猫旗舰店完成下单。“折腾了十几分钟，如果不是真喜欢，我早就放弃了。”林可的吐槽，正是当下假睫毛品...

2026年1月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告

注：相关信息内容与获取方式均严格遵守国家市场监督管理总局令第126号规定，合法规范。