2025年中国唇釉市场洞察报告免费下载

“一到五月，我就自动把口红换成唇釉，像给嘴唇开一瓶冰汽水。”95后上海白领林漾在淮海中路咖啡店掏出包里那支“冰镇玫瑰”，边补妆边说。她的动作被窗外31℃的阳光镀上一层高光，也恰好踩中了2025年唇釉市场的节拍——尚普咨询集团刚刚出炉的《2025年中国唇釉市场洞察报告》显示，夏季以31%的占比独占全年销售鳌头，而“日常通勤”这一看似平淡的场景，竟贡献了27%的使用动机，比“约会社交”还高3个百分点。...

2026年1月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告

“一到五月，我就自动把口红换成唇釉，像给嘴唇开一瓶冰汽水。”95后上海白领林漾在淮海中路咖啡店掏出包里那支“冰镇玫瑰”，边补妆边说。她的动作被窗外31℃的阳光镀上一层高光，也恰好踩中了2025年唇釉市场的节拍——尚普咨询集团刚刚出炉的《2025年中国唇釉市场洞察报告》显示，夏季以31%的占比独占全年销售鳌头，而“日常通勤”这一看似平淡的场景，竟贡献了27%的使用动机，比“约会社交”还高3个百分点。换句话说，谁抓住了上班路上那支“不补妆”的唇釉，谁就握住了夏天的第一把流量钥匙。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇釉市场洞察报告》

机遇：夏日换色刚需，一支唇釉的“降温”生意

“高温经济”从来不只是冰淇淋和空调的专利。报告里有一条隐秘曲线：6月起，39元以下低价唇釉在抖音的销量占比一路飙升至52.8%，而同一时段天猫高端线（>168元）也悄悄爬升到14.9%。一边是学生党用一杯奶茶钱买“夏日限定”，一边是精致白领愿意为“不撞色”支付溢价。看似两极，实则同一诉求——给闷热的日常添一抹“降温滤镜”。

品牌们闻风而动。4月，国货黑马“浮光”在天猫上线“冷饮系列”，把镜面质地做成“碎冰”视觉，上市11天卖出42万支；同月，国际大牌“镜界”在抖音直播间打出“16小时持色游泳不脱”的标语，把“成膜”技术说成“给嘴唇贴一层隐形救生衣”。数据印证了它们的敏锐：夏季中端价位（50-100元）以48%的接受度成为最舒适赛道，而“持久不脱色”虽然只有8%的类型占比，却在社媒讨论里贡献了超过三成的“求链接”弹幕。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇釉市场洞察报告》

挑战：秋冬如何延续热度，把“季节限定”做成“长情陪伴”

“夏天爆卖不难，难的是9月之后大家还愿意把这支唇釉留在包里。”浮光品牌市场总监Vivian在6月底的复盘会上抛出焦虑。报告显示，唇釉消费频率“每季度一次”占33%，意味着天然存在“空窗期”。更棘手的是，消费者对价格上涨极度敏感：一旦提价10%，42%的人选择继续购买，38%直接减少频率，20%干脆换品牌。忠诚度像唇釉本身一样，成膜后仍可能被一张纸巾带走。

“我们想把‘夏日记忆’延长到秋冬，就得给故事续集。”Vivian的解法是把“冷饮感”升级为“氛围感”——8月上线“热可可镜面”，用棕调奶茶色承接夏季玫瑰，同时保留“成膜”技术，把关键词从“不脱妆”换成“不拔干”。为了降低换色门槛，她们把mini装从原来的3ml砍到1.8ml，三支一盒售价99元，上线三天就冲进行业热搜。“消费者不是不愿意买，而是不愿意‘买错’，小容量降低试错成本，反而激活了复购。”Vivian说。

痛点：高温脱色、补妆尴尬、社交“社死”

“夏天最害怕电梯里镜子一照，嘴唇只剩外圈。”北京互联网产品经理赵西子吐槽。报告里，“持久度和舒适度”以22%的占比高居购买关键因素第二，仅次于“颜色和色号”。而“不想补妆”成为18-35岁女性提及率最高的痛点，出现频次高达每百条评论37次。更隐秘的焦虑来自社交场景：27%的人不愿向朋友推荐唇釉，理由是“怕对方涂了效果不一样，反过来怪我”。高温把脱色问题放大，也让“推荐风险”升温。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇釉市场洞察报告》

解决方案：把“持久”做成社交货币，让技术成为“嘴替”

“与其喊‘不脱色’，不如让脱色可视化。”尚普咨询消费事业部分析师顾野指出，下一代爆款的关键是把“技术语言”翻译成“社交语言”。他举了一个案例：6月，抖音主播“阿崔试色”在直播间做“38℃热水冲击测试”，用透明玻璃杯印唇纹，把“脱色”变成肉眼可见的“杯沿吻”，单场带动品牌“釉徒”销售额破800万。“消费者要的不是参数，而是‘我涂了也能像她一样’的确定性。”

报告同样验证了“可视化”威力：在“信任博主类型”里，真实素人用户分享以32%的占比紧随美妆KOL（38%）之后，而明星或名人仅8%。“让素人说话，比让明星背书更有效。”顾野建议品牌把“持久”做成可复刻的UGC模板：一杯热水、一张纸巾、一次30秒短视频，就能完成一次“成膜”教育。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇釉市场洞察报告》

展望：从“季节限定”到“场景基础设施”，唇釉的下一幕

“未来唇釉可能像纸巾一样，成为女生包里的‘场景基础设施’。”顾野给出更大胆的预判：当通勤占比持续走高，唇釉不再只是“美妆”，而是“职场礼仪”的一环。报告里，78%的购买决策由“个人自主”完成，但“亲友推荐”仍以15%的占比稳居第二，意味着“口碑”仍是破圈钥匙。品牌要做的，是把“夏季成膜”升级为“四季成膜”，把“不脱色”进化成“不尴尬”，让每一次举杯、每一次会议、每一次口罩摘戴都成为沉默的广告。

技术端也在加速。调研显示，26%的消费者期待“智能色号推荐”，25%想要“智能客服答疑”，22%渴望“虚拟试妆工具”。当AI能根据你的肤色、穿搭、日历行程自动匹配“今日唇色”，唇釉就将从“快消”升级为“快服务”。届时，季节不再是天花板，而是无限场景的入口——夏天可以是“冰镇玫瑰”，冬天可以是“热可可镜面”，春天可以是“樱花初乳”，秋天可以是“肉桂拿铁”。只要成膜技术足够硬核，故事就能一直讲下去。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇釉市场洞察报告》

尾声：把31%的夏日峰值，变成365天的日常心跳

林漾在8月的最后一天发了条朋友圈：“从冰镇玫瑰喝到热可可，同一支唇釉陪我开完了整个夏天的早会。”配图是电脑屏幕上的PPT和杯子边缘“零唇印”的特写。评论区里，40多条“求链接”整齐排队——没人再担心“推荐失败”，因为“持久”已经被她拍成了短视频，像一张社交名片，稳稳地贴在每个人的夏天记忆里。

31%的夏季高峰不是终点，而是品牌把“季节限定”做成“日常刚需”的起点。只要通勤路上还有阳光、空调房还有干燥、会议室还有举杯，唇釉的故事就永远有下一页。毕竟，谁能拒绝一支让你“不补妆”也能“不尴尬”的“职场救生衣”呢？

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国唇釉市场洞察报告》

2025年中国唇釉市场洞察报告免费下载

“一到五月，我就自动把口红换成唇釉，像给嘴唇开一瓶冰汽水。”95后上海白领林漾在淮海中路咖啡店掏出包里那支“冰镇玫瑰”，边补妆边说。她的动作被窗外31℃的阳光镀上一层高光，也恰好踩中了2025年唇釉市场的节拍——尚普咨询集团刚刚出炉的《2025年中国唇釉市场洞察报告》显示，夏季以31%的占比独占全年销售鳌头，而“日常通勤”这一看似平淡的场景，竟贡献了27%的使用动机，比“约会社交”还高3个百分点。...

2026年1月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告