尚普咨询—现磨咖啡消费者调研：实用经济主导行为，促销占30%_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询—现磨咖啡消费者调研：实用经济主导行为，促销占30%

2025-06-24 18:44:50 来源：尚普咨询浏览量：0

中国现磨咖啡市场正迎来蓬勃发展期，消费群体逐渐从特定人群向大众延伸。值得关注的是，三四线城市及县城地区的咖啡消费需求正在快速释放，带动整体市场规模持续扩大。各咖啡品牌纷纷调整战略定位，市场竞争格局日趋多元化。在消费升级背景下，消费者对咖啡品质的要求不断提高，精品咖啡文化日益普及，个性化、健康化的产品更受青睐。与此同时，数字化手段的深度应用正在重塑消费体验，为行业发展注入新动能。

尚普咨询最新调研报告显示，现磨咖啡消费者的内容偏好呈现鲜明特征。其中，促销类信息以30%的占比位居首位，反映出价格因素对消费决策的重要影响。咖啡制作教程以25%的占比排名第二，显示出消费者对提升咖啡制作技能的兴趣。产品评测内容获得20%消费者的关注，表明口碑传播在购买决策中扮演关键角色。相比之下，用户分享内容仅占15%，而咖啡文化和搭配建议等相对小众的内容各占5%，可见实用性和经济性仍是消费者最关注的要素。

尚普咨询—现磨咖啡消费者调研：实用经济主导行为，促销占30%

调研数据同时揭示了消费者对不同类型博主的信任度差异。美食类博主以40%的信任度位居榜首，印证了咖啡与餐饮场景的紧密关联。生活方式类博主以35%的信任度紧随其后，说明咖啡已成为日常生活的重要组成部分。专业咖啡师获得30%消费者的信任，体现了消费者对专业知识的重视程度。健康营养类博主和本地探店类博主分别获得25%和20%的信任度，反映出健康理念和本地化内容的影响力正在逐步提升。整体来看，消费者对多元化内容来源持开放态度，尤其关注与饮食和生活方式的结合。

尚普咨询—现磨咖啡消费者调研：实用经济主导行为，促销占30%

本项研究由尚普咨询主导完成，作为"洞察2025"系列的重要组成部分。调研采用科学抽样方法，覆盖3525名受访者，确保数据具有代表性和可靠性。核心发现包括：促销信息30%、制作教程25%、产品评测20%、用户分享15%、咖啡文化5%、搭配建议5%的内容偏好分布；以及美食博主40%、生活方式博主35%、专业咖啡师30%、健康营养25%、本地探店20%的博主信任度分布。这些数据清晰地反映出当前消费者以实用性和经济性为导向的消费特征，以及多元化内容对消费行为的重要影响。

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