2025中国防晒经济消费行为数据分析：消费者更依赖真实体验而非名人推荐，影响者偏好仅8%_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

2025中国防晒经济消费行为数据分析：消费者更依赖真实体验而非名人推荐，影响者偏好仅8%

2025-07-04 16:45:15 来源：尚普咨询浏览量：0

随着大众对紫外线危害认知的不断提升，防晒产品已从季节性消费品转变为日常护肤必需品。市场格局正经历深刻变革，产品功能、适用场景和消费群体呈现出明显的细分趋势。防晒需求不再局限于特定季节，而是根据不同使用场景呈现差异化特征。消费者对防晒产品的期待也从单一的防护功能，逐步扩展为"多重功效"与"场景适配"并重。户外运动、城市通勤等具体场景的需求差异，正引导着产品研发方向，技术创新成为行业发展的核心驱动力。

近期一项针对防晒产品消费行为的调研显示：在信息分享渠道方面，微信朋友圈以40%的占比成为主要平台，反映出消费者更倾向于在熟人社交圈分享使用心得。小红书平台占比25%，作为美妆内容聚集地保持显著影响力。在内容类型偏好上，产品测评和用户评价分别占据30%和25%的比例，合计超过半数，表明消费者更信赖真实的产品体验分享。视频教程类内容占比12%，显示出视觉化传播的重要性正在提升，而达人推荐仅占8%，说明消费者更看重实际使用反馈而非名人效应。促销信息关注度为10%，印证了产品性能优先于价格因素的消费心理。

2025中国防晒经济消费行为数据分析：消费者更依赖真实体验而非名人推荐，影响者偏好仅8%

调研数据进一步揭示：在防晒产品信息来源的可信度方面，美妆护肤类博主以40%的信任度占据主导地位，反映出消费者在防晒选择上对专业美妆建议的高度依赖。健康养生类博主以20%的信任度位居第二，凸显健康因素在防晒消费决策中的重要性。皮肤科专家虽然仅占10%，但其专业意见对特定消费群体具有显著影响力。时尚穿搭和生活类博主各占15%，表明产品实用性和生活场景适配性对消费者同样重要，防晒产品正逐渐融入日常生活的各个场景。

2025中国防晒经济消费行为数据分析：消费者更依赖真实体验而非名人推荐，影响者偏好仅8%

本次调研基于3204名具有代表性的消费者样本，采用科学的抽样方法确保数据可靠性。核心发现包括：微信朋友圈和小红书分别以40%和25%的占比成为主要分享平台；产品测评和用户体验以30%和25%的比例主导内容偏好，视频教程12%呈现上升趋势，达人推荐8%影响力有限；美妆博主40%和专业健康博主20%获得较高信任度，皮肤科专家10%在专业领域保持优势。调研结果清晰地表明，消费者更倾向于获取真实可靠的产品信息，视频内容的重要性日益凸显，而名人效应的影响力正在减弱。

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