2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%

2025-07-04 16:44:19 来源：尚普咨询浏览量：0

随着人们对紫外线防护意识的不断提升，防晒产品已经从季节性用品转变为日常护肤必需品。在这一过程中，防晒市场呈现出多元化发展趋势，产品功能不断丰富，使用场景持续拓展，消费群体日益细分，整个行业正朝着科技化、功能化和场景化的方向转型升级。

尚普咨询在2025年5月开展的防晒产品消费调研显示：调研数据反映出防晒消费的鲜明特征。在年龄分布上，26-35岁和36-45岁人群各占25%，合计占比达50%，构成防晒产品的主要消费群体。从城市分布来看，三线及以下城市消费者占比高达40%，远超一线城市的8%，显示出下沉市场对防晒产品的旺盛需求。在家庭购买决策方面，母亲作为主要决策者占比40%，凸显女性在家庭健康消费中的主导地位；父亲和成年子女的决策占比分别为20%和15%。收入水平方面，年收入低于3万元的消费者占35%，说明平价产品具有广阔市场；而高收入人群仅占5%，高端市场发展空间有限。这些调研结果为行业提供了重要参考，提示企业应重点关注中青年群体、下沉市场以及女性消费场景。

2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%

调研数据进一步显示：防晒产品的消费具有明显的季节性特征。约50%的消费者每年仅购买一次，表明防晒需求主要与夏季活动或年度旅行相关。约20%的消费者购买频率极低，每两年或更长时间才购买一次，反映出这部分人群防晒意识较为薄弱；从不购买防晒产品的消费者占5%，说明市场教育仍需加强。在产品规格选择上，100ml喷雾装防晒产品占比18%，50ml乳液装占比16%，两者合计达34%，成为最受欢迎的规格，体现出消费者对便携性和日常使用便利性的重视。相比之下，儿童专用防晒产品仅占5%，防水型产品占4%，市场需求相对有限，建议企业在保持主流产品优势的同时，对小众市场采取审慎开发策略。

2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%

本次调研由尚普咨询组织实施，属于"2025消费洞察"系列研究项目之一。调研样本量达3204份，具有较好的代表性。数据显示：26-45岁人群占比50%，是防晒产品的主力消费群体；三线及以下城市消费者占比40%；母亲作为家庭购买决策者占比40%；年收入低于3万元的消费者占35%。在购买频率方面，每年购买一次的消费者占50%，从不购买的占5%。产品规格选择上，100ml喷雾装和50ml乳液装分别占18%和16%，合计占比34%，是最受欢迎的规格；儿童专用产品仅占5%。这些数据为行业提供了重要参考，建议企业重点关注中青年消费群体、下沉市场以及女性主导的消费场景。

更多文章

咨询服务

经济数据库

品牌排行榜

用户评价

尚普咨询 — 市场调研&咨询中国先行者

立即咨询

2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！

尚普咨询在咨询领域，还可以为您提供以下服务：

研究模块	研究内容
市场调研	行业现状	市场容量	产品应用	渠道模式	供应链条	市场竞争	市场咨询
企业研究	企业背景	企业财务	销售数据	市场策略	生产设备	供应采购	技术研发
企业研究	仓储物流	渠道建设	人力资源	企业战略
用户调研	消费者调查	消费行为态度	宣传/促销	产品服务	品牌研究	消费者特征
用户调研	满意度调查	员工满意度	用户满意度
市场进入咨询	宏观行业研究	竞争企业研究	下游用户研究	渠道研究	尽职调查	投资回报
市场进入咨询	落地模块	落地实施建议	长期合作
商业投资尽调	目标行业市场投资价值尽调	行业标杆企业调研	目标企业信用评估报告	项目投资尽调
产业规划	市场调研	市场准入	发展战略	投资选址	收购及整合	IPO募投