2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%

2025-07-04 16:44:19 来源：尚普咨询浏览量：0

随着人们对紫外线防护意识的不断提升，防晒产品已经从季节性用品转变为日常护肤必需品。在这一过程中，防晒市场呈现出多元化发展趋势，产品功能不断丰富，使用场景持续拓展，消费群体日益细分，整个行业正朝着科技化、功能化和场景化的方向转型升级。

尚普咨询在2025年5月开展的防晒产品消费调研显示：调研数据反映出防晒消费的鲜明特征。在年龄分布上，26-35岁和36-45岁人群各占25%，合计占比达50%，构成防晒产品的主要消费群体。从城市分布来看，三线及以下城市消费者占比高达40%，远超一线城市的8%，显示出下沉市场对防晒产品的旺盛需求。在家庭购买决策方面，母亲作为主要决策者占比40%，凸显女性在家庭健康消费中的主导地位；父亲和成年子女的决策占比分别为20%和15%。收入水平方面，年收入低于3万元的消费者占35%，说明平价产品具有广阔市场；而高收入人群仅占5%，高端市场发展空间有限。这些调研结果为行业提供了重要参考，提示企业应重点关注中青年群体、下沉市场以及女性消费场景。

2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%

调研数据进一步显示：防晒产品的消费具有明显的季节性特征。约50%的消费者每年仅购买一次，表明防晒需求主要与夏季活动或年度旅行相关。约20%的消费者购买频率极低，每两年或更长时间才购买一次，反映出这部分人群防晒意识较为薄弱；从不购买防晒产品的消费者占5%，说明市场教育仍需加强。在产品规格选择上，100ml喷雾装防晒产品占比18%，50ml乳液装占比16%，两者合计达34%，成为最受欢迎的规格，体现出消费者对便携性和日常使用便利性的重视。相比之下，儿童专用防晒产品仅占5%，防水型产品占4%，市场需求相对有限，建议企业在保持主流产品优势的同时，对小众市场采取审慎开发策略。

2025中国防晒经济消费者调研：下沉市场防晒需求强劲，主力消费者占比高达40%

本次调研由尚普咨询组织实施，属于"2025消费洞察"系列研究项目之一。调研样本量达3204份，具有较好的代表性。数据显示：26-45岁人群占比50%，是防晒产品的主力消费群体；三线及以下城市消费者占比40%；母亲作为家庭购买决策者占比40%；年收入低于3万元的消费者占35%。在购买频率方面，每年购买一次的消费者占50%，从不购买的占5%。产品规格选择上，100ml喷雾装和50ml乳液装分别占18%和16%，合计占比34%，是最受欢迎的规格；儿童专用产品仅占5%。这些数据为行业提供了重要参考，建议企业重点关注中青年消费群体、下沉市场以及女性主导的消费场景。

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