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2025-12-19 19:17:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许就藏在38%消费者通过线上平台购买电饭煲这组数据中。本发现摘自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界核查。项目组对1226个有效样本的行为数据进行了建模分析。投入一份报告的时间，收获的可能是全年最重要的决策参考。
一、中低价位主导，冬季实用需求驱动
电饭煲消费调查显示，购买价格集中在200-400元区间，占比37%；400-600元区间紧随其后，占比28%，表明中低价位产品更受消费者欢迎。从购买季节分布看，冬季占比最高，达34%，可能与寒冷季节家庭烹饪需求上升有关。购买动机方面，旧锅损坏占比最高，达31%；新房装修占23%；功能升级和促销活动分别占19%和15%；节日送礼仅占12%，反映出实用性是主要消费驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲消费者洞察报告》，N=1226
二、线上购物便捷，周末消费集中
线上平台浏览购买占比最高，达38%，显示消费者偏好便捷的线上购物体验。线下渠道中，家电卖场占25%，品牌专卖店13%，超市百货11%，表明线下渠道仍具重要地位。亲友推荐后购买占8%，直播间下单仅5%，反映社交和直播营销影响力相对有限。购买时段分布显示，周末白天占35%，工作日晚上27%，工作日白天18%，周末晚上15%，节假日5%，表明消费者更倾向在周末白天完成购买，可能与家庭集体决策和空闲时间安排相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲消费者洞察报告》，N=1226
三、电商社交驱动，信息依赖线上
信息获取渠道方面，电商平台占比32%，亲友推荐21%，社交媒体17%，三者合计达70%，显示消费者高度依赖线上渠道和社交关系获取产品信息。购买渠道中，京东35%和天猫28%合计占63%，苏宁易购12%紧随其后，表明电商平台是主要购买渠道，其中京东和天猫占据主导地位。品牌官网在信息获取和购买中分别占11%和7%，显示品牌自有渠道具有一定影响力但相对有限。线下体验和信息获取占比9%，线下家电卖场购买占比6%，反映线下渠道在信息获取和购买决策中作用较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国电饭煲消费者洞察报告》，N=1226
本文是报告精华的"快照"，更深入、连续的分析详见原文。在完整版《2025年中国电饭煲消费者洞察报告》中，我们用了完整章节详细探讨上述内容。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家深入交流。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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