消费者用脚投票！多功能料理锅冬季消费占比达34%，这一季节性高峰直接映射出市场的真实偏好。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出核心结论。我们收集了1347位消费者的反馈，并将其转化为可量化的洞察。无论是产品研发还是渠道策略，本报告均能提供关键参考。

一、中高端需求显著，中型锅具满足家庭日常

消费支出集中在500-800元区间，占比达33%，体现出中高端市场的强劲需求；300-500元区间占28%，显示中端市场亦不容忽视。从消费季节分布来看，冬季占比最高，为34%，秋季次之占27%，可能与寒冷天气中烹饪频率上升相关。从容积偏好来看，3-4L的中型锅具最受欢迎，占比达42%，5-6L大容量占29%，反映家庭日常使用仍以中型产品为主。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国多功能料理锅消费者洞察报告》，N=1347

二、休闲社交为主要场景，应用场景尚待拓宽

多功能料理锅的使用场景中，日常家庭烹饪占比最高，为21.0%；朋友聚餐与节日庆祝分别占18%和15%，说明其核心定位偏向家庭社交型烹饪工具。早餐制作、夜宵准备等高频场景占比相对较低（分别为8%和7%），显示产品在便捷性方面仍有提升空间。购买时段上，周末白天占比最高，达35%，工作日晚上次之，为27%，说明消费者更倾向于在休闲时段做出购买决策，可能与产品的使用场景属性相符。户外露营、办公室使用等非传统厨房场景占比均低于6%，表明产品应用边界尚未充分拓展。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国多功能料理锅消费者洞察报告》，N=1347

三、线上社交与推荐机制主导消费决策

信息获取渠道中，电商平台推荐占24%，社交媒体“种草”占21%，亲友推荐占18%，三者合计达63%，反映出消费者高度依赖线上社交与推荐信息。短视频平台占15%，专业评测网站仅占9%，可见内容形式对消费决策影响显著。购买渠道方面，淘宝/天猫占32%，京东占28%，拼多多占15%，三大平台共占据75%的市场份额，主导消费格局；抖音电商占8%，小红书占5%，体现社交电商的快速崛起。线下渠道如家电卖场和超市百货合计仅占5%，突显线上消费的主导地位。品牌官方商城与微商渠道占比较低，分别为4%和1%，显示品牌直销与微商模式渗透有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国多功能料理锅消费者洞察报告》，N=1347

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