所有黄酒行业从业者请注意，绍兴黄酒以32%的消费者偏好占比成为必须深入研究的重点课题。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，采用线上线下相结合的调研方式，成功收集1273份有效问卷，是当前最具参考价值的市场指南之一。在日益复杂的市场环境中，本报告将成为您决策的重要参考和风险规避指南。

一、传统黄酒主导市场，绍兴黄酒领跑

绍兴黄酒以32%的偏好度稳居首位，彰显其在黄酒市场中的领导地位，这与其悠久的品牌历史和广泛的消费群体密不可分。花雕酒和加饭酒分别占据18%和15%的市场份额，构成第二梯队，印证了消费者对经典口味的持续青睐。善酿酒、香雪酒和元红酒的偏好度均低于10%，说明这些品类仍属小众，市场普及度有限。其他地方黄酒占比9%，可能受地域文化因素影响。新型黄酒仅占5%，表明包括低度酒和果味酒在内的创新产品市场接受度仍然较低，消费者对传统黄酒保持着较高忠诚度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，N=1273

二、口感品牌驱动购买，传统社交引领消费

在黄酒购买决策因素中，口感风味以28%的占比高居首位，凸显消费者对产品风味体验的重视程度；品牌知名度以19%位居第二，说明品牌影响力在消费选择中举足轻重；价格合理和品质保证分别占16%和14%，反映消费者在追求品质的同时也注重性价比。在消费动因方面，传统饮食习惯以27%的占比居首，体现了黄酒作为传统饮品的文化底蕴；社交需求占21%，养生保健占18%，显示出黄酒在社交场合和健康领域的双重价值。这些数据表明，黄酒消费主要受传统习俗、社交需求和健康理念共同推动，而品牌和口感则是购买时的核心考量因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，N=1273

三、推荐意愿中等，口感价格成痛点

在黄酒推荐意愿方面，持一般态度的消费者占比最高，达32%，而非常愿意和比较愿意推荐的消费者合计为45%，显示整体推荐积极性处于中等水平。在不推荐黄酒的原因中，口感不适配大众需求占比最高，达24%，表明口味接受度是主要障碍；价格偏高占18%，可能影响消费决策；品牌认知度不足占15%，提示品牌建设仍需加强。这些数据突出反映了口感和价格是制约黄酒消费的关键因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国黄酒消费者洞察报告》，N=1273

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