这份数据引发广泛关注，41%消费者倾向中低价位的现象在行业内激起热烈讨论。尚普咨询集团作为长期为政策制定与商业决策提供智力支持的研究机构，其调研成果具有重要参考价值。科学的市场研究首先体现在样本规模上，本次调研有效样本量为1465个。对投资者而言，这份报告为评估赛道发展潜力提供了关键依据。

一、中低价位偏好与季节性特征显著

在单次消费金额分布中，50-100元区间占比最高，达到41%，显示大多数消费者更青睐中低价位的儿童POLO衫。从季节分布看，夏季消费占比43%，明显高于其他季节，表明产品具有显著的季节性需求。在包装选择方面，塑料袋包装以38%的占比居首，而环保包装仅占12%，反映出环保理念在儿童POLO衫消费领域尚未形成普遍共识。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1465

二、日常穿着场景与周末购物集中

儿童POLO衫的使用场景数据显示，日常上学穿着以31%的占比居首，印证了其作为校服和日常服饰的重要地位。周末休闲活动场景占比22%，凸显出休闲穿着需求。节日庆典和运动锻炼场景分别占14%和11%，体现了特定场合的穿着特点。购买时段分布显示，周末白天购物最为活跃，占比39%；工作日晚上占27%，表明家长倾向于在闲暇时段集中采购。工作日白天和周末晚上分别占18%和11%，节假日仅占5%，这些数据清晰呈现了购物行为与家庭作息规律的密切关联，进一步突显了POLO衫在儿童日常生活和休闲场景中的核心作用。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1465

三、线上渠道占据信息获取与购买主导

在信息获取渠道方面，电商平台推荐以32%的占比成为主要信息来源，亲友推荐占21%，社交媒体广告占16%，显示出线上渠道在信息传播中的主导地位。线下门店体验仅占11%，育儿社群分享为9%，品牌官网和传统媒体渠道（电视广告和杂志报刊）分别占6%、3%和2%，反映出传统渠道影响力相对有限。购买渠道分布显示，天猫/淘宝占比41%，京东为23%，拼多多为11%，三大电商平台合计占比达75%，充分体现电商渠道的绝对优势。品牌官方商城和线下专卖店分别占8%和7%，母婴专卖店为4%，社交电商和跨境电商各占2%和1%，二手平台占比为0%，表明消费者更倾向于选择新品和主流电商平台进行购买。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国儿童POLO衫消费者洞察报告》，N=1465

我们特此精选报告部分内容与读者分享。这份报告的完整版共计71页，其中包含更深入的数据分析和行业洞察。尚普咨询集团汇聚了资深分析师与行业专家团队，确保每份研究报告既具专业深度，又富行业前瞻性。