41%男士风衣消费由审美主导——尚普咨询集团最新报告证实_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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41%男士风衣消费由审美主导——尚普咨询集团最新报告证实

2025-12-23 16:08:37 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国男士风衣市场洞察报告免费下载

抓住增长关键？答案或许就藏在“41%男士风衣消费由审美主导”这组数据中。本发现摘自尚普咨询集团公开研究成果，欢迎各界核查。报告基于对1471位消费者的深度调研，对投资者评估赛道潜力具有重要参考价值。一、审美与社交主导消费决策在男士风衣消费决策中，个人审美因素占比最高，达41%，显示消费者对产品外观和风格的高度重视。实用需求占27%，体现对功能性的关注。广告接受偏好方面，社交媒体内容最受欢迎，占比3...

抓住增长关键？答案或许就藏在“41%男士风衣消费由审美主导”这组数据中。本发现摘自尚普咨询集团公开研究成果，欢迎各界核查。报告基于对1471位消费者的深度调研，对投资者评估赛道潜力具有重要参考价值。

一、审美与社交主导消费决策

在男士风衣消费决策中，个人审美因素占比最高，达41%，显示消费者对产品外观和风格的高度重视。实用需求占27%，体现对功能性的关注。广告接受偏好方面，社交媒体内容最受欢迎，占比37%，印证数字化营销的重要性；亲友口碑推荐占28%，凸显社交信任的影响力。促销活动仅占5%，传统媒体广告占6%，表明这些因素对消费决策影响有限。总体而言，消费者更倾向于基于个人偏好和社交互动做出选择，而非外部促销或传统广告。

41%男士风衣消费由审美主导——尚普咨询集团最新报告证实-2025年10月-男士风衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士风衣消费者洞察报告》，N=1471

二、线上购物体验领先，服务环节待提升

线上购物体验满意度中，4分和5分占比合计73%，显示多数消费者对线上购物持积极态度。其中5分占比32%，高于退换货体验的28%和在线客服的26%。退换货体验中，3分及以下占比36%，高于线上购物体验的27%，表明该环节存在改进空间。低分（1-2分）占比12%，可能源于流程复杂或响应不及时。在线客服满意度中，4分占比38%最高，但5分仅26%，提示需提升客服专业性和响应速度。整体来看，线上购物体验表现最佳，退换货和客服环节需重点优化。

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数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士风衣消费者洞察报告》，N=1471

三、智能服务需求集中于定制化体验

男士风衣智能服务体验中，个性化推荐占比最高，达27%，反映消费者对定制化购物指导的强烈需求。智能尺码匹配占23%，虚拟试穿占18%，两者合计超40%，凸显线上购物中尺码和试穿体验的重要性。智能客服解答占14%，物流追踪占9%，售后智能处理占5%，显示消费者对售后和物流环节关注度相对较低。穿搭建议生成和面料智能识别分别仅占3%和1%，可能受技术成熟度或用户认知限制。总体而言，个性化、尺码和试穿是智能服务核心，售后和物流服务有待加强。

41%男士风衣消费由审美主导——尚普咨询集团最新报告证实-2025年10月-男士风衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士风衣消费者洞察报告》，N=1471

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