2025年中国男装POLO衫市场洞察报告免费下载

我们深入分析了舒适度以28%的占比主导男装POLO衫购买决策的现象，并揭示了三个关键发现。作为男装POLO衫领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中验证了这一趋势。通过对1258位消费者的深度访谈，我们将真实反馈转化为精准数据。在市场竞争日益同质化的背景下，本报告有望为您的差异化策略提供新思路。一、中性色主导，颜色选择保守 白色POLO衫以23%的偏好率位居第一，黑色以19%紧随其后，藏青...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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我们深入分析了舒适度以28%的占比主导男装POLO衫购买决策的现象，并揭示了三个关键发现。作为男装POLO衫领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中验证了这一趋势。通过对1258位消费者的深度访谈，我们将真实反馈转化为精准数据。在市场竞争日益同质化的背景下，本报告有望为您的差异化策略提供新思路。

一、中性色主导，颜色选择保守

白色POLO衫以23%的偏好率位居第一，黑色以19%紧随其后，藏青色和灰色分别占16%和12%，这四种中性色总计达70%，反映出消费者对经典、百搭颜色的强烈倾向。蓝色系占11%，红色系占7%，绿色系占5%，这些色系的偏好相对平稳。黄色系和紫色系仅分别占3%和2%，其他颜色占2%，表明鲜艳或小众颜色的市场接受度有限。整体来看，男装POLO衫的消费以中性色为主，颜色选择偏于保守，这可能与职场及日常穿着的实用性需求相关。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男装POLO衫消费者洞察报告》，N=1258

二、舒适价格优先，实用需求驱动

在购买决策的关键因素中，舒适度占比最高，达28%，价格和品牌分别占19%和15%，显示消费者更注重穿着体验和性价比。面料质量占12%，款式设计占9%，合身度占7%，这些因素共同影响购买选择；而颜色、耐用性、易打理和环保性占比均低于5%，表明消费者对功能细节的关注有限。购买原因方面，替换旧衣占32%，季节需求占25%，场合需要占16%，说明消费行为主要由实用需求推动；促销吸引和品牌偏好分别占9%和7%，款式更新、社交影响、身材变化和工作需求占比均低于5%，反映消费者决策较为理性，受外部因素干扰较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男装POLO衫消费者洞察报告》，N=1258

三、推荐意愿低，品质价格成关键

推荐意愿数据显示，非常愿意和比较愿意的消费者合计占45%，而一般及以下意愿的消费者占55%，整体推荐积极性不高。在不推荐的原因中，品质不稳定占比最高，为24%，价格偏高和款式普通分别占19%和16%，这三项合计近60%，构成主要痛点。品牌知名度低和售后服务差分别占13%和11%，也需引起重视。穿着体验一般、容易变形和颜色易褪占比相对较低，分别为9%、5%和3%。数据表明，提升产品品质、优化价格策略和丰富款式设计是增强推荐意愿的核心。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男装POLO衫消费者洞察报告》，N=1258

以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。若想把握全局，79页的完整报告提供了从宏观到微观的全面视角。您的竞争对手可能已抢先阅读这份报告。保持领先，从拥有它开始。立即向尚普咨询集团索取。

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2025年10月发布

38页完整报告

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