2025年中国男士马丁靴市场洞察报告免费下载

我们通过分析抖音平台69.1%用户偏好低价男士马丁靴的数据，揭示了三个关键发现。尚普咨询集团联合多家机构发布了这项调研结果。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1195份。本报告是快速把握男士马丁靴市场趋势的有效参考。一、电商平台价格带分布对比各平台在价格区间分布上呈现明显差异。天猫以188-368元中端价格区间为主，占比41.8%；京东在368-719元中高端区间占比最高，达41.7%...

2025年10月发布

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尚普咨询集团研究院

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我们通过分析抖音平台69.1%用户偏好低价男士马丁靴的数据，揭示了三个关键发现。尚普咨询集团联合多家机构发布了这项调研结果。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1195份。本报告是快速把握男士马丁靴市场趋势的有效参考。

一、电商平台价格带分布对比

各平台在价格区间分布上呈现明显差异。天猫以188-368元中端价格区间为主，占比41.8%；京东在368-719元中高端区间占比最高，达41.7%；而抖音则集中于188元以下的低价市场，占比69.1%。这反映出天猫用户注重性价比，京东用户更看重品质，抖音用户价格敏感度较高，平台定位直接影响产品定价策略。

在高端市场（>719元）方面，京东占比达28.7%，天猫仅为12.1%，抖音低至3.8%。京东在高端品类中占据优势地位，这可能与平台用户收入水平较高、品牌信任度较强有关。天猫和抖音在高端市场渗透不足，建议通过品牌联名或KOL营销提升高单价产品转化率，优化投资回报。

中低端价格带（<368元）合计占比显示：天猫65.4%，京东29.6%，抖音高达90.5%。抖音平台对低价引流依赖度高，存在价格战风险；天猫和京东中低端份额相对合理，但需警惕库存周转压力。建议天猫强化中端产品差异化，京东平衡高低端产品布局，抖音探索价格上移以提升客单价。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴品类洞察报告》，N=1195

二、核心利润带与市场波动分析

从各价格区间的销售表现看，188-368元区间贡献41.8%的销售额，销量占比36.3%，是核心利润带；<188元区间销量占比50.1%，但销售额仅23.6%，表明低价引流策略牺牲了单位利润。>719元高端产品销售额占比12.1%，销量仅2.1%，虽然客单价高但市场渗透不足，需优化产品组合提升投资回报。

月度销量分布显示，M5月出现异常波动：<188元区间销量占比骤降至35.0%（M4为66.4%），188-368元区间跃升至58.5%，可能与季节性促销活动有关。M6-M8期间，中高端区间（>719元）占比回升至5.3%-6.0%，反映消费升级趋势，但整体周转率仍依赖中低价格带。

价格带结构分析显示销售额集中度风险：188-368元与368-719元区间合计贡献64.3%的销售额，对中端市场依赖度较高。M1-M8期间，<188元区间销量占比波动达31.4个百分点（35.0%-66.4%），价格敏感型客户稳定性较差，建议通过产品差异化降低经营风险。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴品类洞察报告》，N=1195

三、中高端市场主导与消费升级

从价格区间结构分析，368-719元区间贡献41.7%的销售额，是核心利润来源；<188元区间销量占比34.7%，但销售额仅10.5%，显示低价产品周转快但利润率低。>719元高端产品销售额占比28.7%，表明存在品牌溢价空间，建议优化产品组合以平衡销量与利润。

月度销量分布显示，M5月<188元区间销量占比降至24.5%，而>719元区间跃升至15.8%，可能受季节性促销或新品发布影响，呈现消费升级特征。M2和M7月低价产品占比超过40%，反映价格敏感波动，需关注库存周转率以防积压。

整体趋势上，368-719元区间销量稳定在30%左右，是市场支柱；188-368元区间销量占比平均25.6%，销售额占比19.1%，表现平稳。相比低价区间波动较大，建议加强中高端产品营销，提升投资回报，同时关注消费者偏好变化以优化供应链管理。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴品类洞察报告》，N=1195

四、抖音平台低价主导与升级机会

抖音平台男士马丁靴市场呈现明显的低价主导特征。低于188元区间销量占比高达87.3%，但销售额占比仅69.1%，显示该区间产品单价偏低。188-368元区间虽销量占比仅10.9%，却贡献21.4%的销售额，单位产品价值更高。建议优化产品组合，适当提升中端价位产品占比以提高整体毛利率。

月度销量分布显示消费升级趋势明显。M1至M8期间，低于188元区间销量占比从89.0%持续下降至73.1%，而188-368元区间从10.1%上升至17.1%，368-719元区间从0.7%大幅增长至8.2%。这表明消费者对中高端产品的接受度逐步提升，市场存在结构性升级机会，需加强中高端产品线布局。

价格带贡献度分析为差异化经营提供依据。低于188元区间虽为流量入口，但利润空间有限；188-368元区间具备最佳性价比，应作为核心利润来源重点运营；高于368元区间虽占比小，但客单价高，适合打造品牌溢价。建议实施分层运营策略，通过价格带组合优化整体投资回报。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士马丁靴品类洞察报告》，N=1195

本文对报告核心观点进行了通俗化呈现，学术论证部分已作简化处理。完整版报告共62页，深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。尚普咨询集团的研究成果已为上千家企业提供支持。期待未来能为您创造更多价值。

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我们通过分析抖音平台69.1%用户偏好低价男士马丁靴的数据，揭示了三个关键发现。尚普咨询集团联合多家机构发布了这项调研结果。本次调研采用线上线下结合的方式，共回收有效问卷1195份。本报告是快速把握男士马丁靴市场趋势的有效参考。一、电商平台价格带分布对比各平台在价格区间分布上呈现明显差异。天猫以188-368元中端价格区间为主，占比41.8%；京东在368-719元中高端区间占比最高，达41.7%...

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