2025年中国小夜灯市场洞察报告免费下载

不容置疑：39%的消费者因产品创新更换小夜灯品牌，这已成为衡量品牌竞争力的新标准。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。凭借充足的样本量（1392份），报告准确反映了市场现状。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。一、复购率揭示品牌忠诚度有限，产品创新是关键驱动力 小夜灯行业的固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达33%，表明多数消费者对现有品牌有一定忠诚度，但...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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不容置疑：39%的消费者因产品创新更换小夜灯品牌，这已成为衡量品牌竞争力的新标准。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。凭借充足的样本量（1392份），报告准确反映了市场现状。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、复购率揭示品牌忠诚度有限，产品创新是关键驱动力

小夜灯行业的固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达33%，表明多数消费者对现有品牌有一定忠诚度，但仍有较大提升空间。90%以上的高复购率仅占13%，反映出品牌粘性不足。在更换品牌的原因中，发现更好产品占比最高，为39%，说明产品创新是吸引消费者的关键因素；价格更优惠占26%，显示消费者对价格较为敏感；功能更丰富占17%，外观更吸引占12%，表明功能与设计改进有助于提升竞争力。品牌口碑更好仅占6%，提示口碑营销仍需加强。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1392

二、消费者品牌态度以中立为主，功能价格优先考虑

在消费品牌产品的意愿分布中，品牌无所谓占比34%，优先选择品牌占比33%，两者合计67%，显示多数消费者对小夜灯品牌持中立或积极态度。只买知名品牌占比17%，很少关注品牌和从不关注品牌分别占12%和4%，表明品牌忠诚度较低。在对品牌产品的态度分布中，非常信任和比较信任合计47%，一般信任占比32%，不太信任和非常不信任合计21%，反映出消费者对品牌信任度整体偏向正面，但仍有部分不信任。品牌无所谓和一般信任的高比例可能暗示消费者更注重产品功能或价格，而非品牌本身。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1392

三、国产品牌高度主导，价格品质成消费核心

国产小夜灯品牌占据主导地位，消费占比高达89%，而进口品牌仅占11%，显示国内市场对国产品牌的高度认可。在品牌偏好方面，价格敏感型消费者占比最高，为39%，表明多数消费者在选购时优先考虑价格因素；品质保障型占比26%，反映部分用户对产品质量的重视。功能实用型占比17%，设计美观型占比12%，服务完善型占比6%，其中服务完善型占比最低，可能表明消费者对小夜灯售后服务需求相对较低。整体来看，价格和品质是影响消费决策的关键因素，国产品牌在市场中具有明显优势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1392

为适应阅读习惯，我们提炼了报告中最具冲击力的发现。在完整报告中，我们将揭示数据背后的“为什么”，而不仅仅是“是什么”。您对市场的任何疑问，都可以在尚普咨询集团找到线索或答案。从这份报告开始了解我们。

2025年中国小夜灯市场洞察报告免费下载

不容置疑：39%的消费者因产品创新更换小夜灯品牌，这已成为衡量品牌竞争力的新标准。该数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。凭借充足的样本量（1392份），报告准确反映了市场现状。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。一、复购率揭示品牌忠诚度有限，产品创新是关键驱动力 小夜灯行业的固定品牌复购率分布显示，50-70%的复购率占比最高，达33%，表明多数消费者对现有品牌有一定忠诚度，但...

2025年10月发布

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