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2025-12-23 20:46:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
82%的婴幼儿羊奶粉购买决策由父母主导——这一来自尚普咨询集团的数据，正在重塑婴幼儿羊奶粉市场的竞争格局。作为该领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步确认了此趋势。研究精准锁定1266位核心消费群体，展开多维度画像分析。本报告旨在为行动者提供决策依据，而非旁观者的泛泛之谈。
一、女性主导消费决策，育龄父母占比78%
调研样本中女性占62%，男性占38%，反映出婴幼儿羊奶粉的消费决策以女性为主。年龄层集中于26-35岁（47%）与36-45岁（31%），两者合计达78%，印证婴幼儿羊奶粉的核心消费群体为育龄父母。城市分布较为均衡：一线城市占23%，新一线城市29%，二线城市25%，三线及以下城市23%，说明市场已实现广泛地域覆盖。收入方面，5-8万元（31%）与8-12万元（27%）区间占比最高，合计58%，凸显中高收入家庭为消费主力。从决策角色看，母亲占58%，父亲占24%，父母共同构成82%的决策主体，进一步强化了父母在消费过程中的核心作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266
二、定期补充为主，800克罐装最受欢迎
消费频率方面，每月购买占37%，每两周购买占28%，显示多数消费者形成定期补货习惯。每周购买仅15%，反映高频需求相对有限。产品规格上，800克罐装最受青睐，占比31%；400克罐装次之，为23%，可见中等规格产品更符合主流消费偏好。900克罐装占据17%市场份额，亦保持一定需求。小规格产品如200克盒装与150克试用装分别占8%和4%，多用于体验或便携场景。大规格如1200克及1800克罐装占比较低，分别为6%和3%，表明消费者普遍倾向于适中包装。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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