2025年中国运动跟踪器市场洞察报告免费下载

毋庸置疑：56.5%的销量来自低价运动跟踪器，已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。基于大样本量（N=1139）的支撑，研究结论具备稳健性。相关发现已助力多家合作伙伴重新调整品牌战略方向。一、天猫主导市场，份额持续扩大 从平台分布来看，天猫占据绝对主导地位，1-8月累计销售额达5.6亿元，京东与抖音合计不足0.3亿元。天猫的市场份额仍在扩大，8月单月销售额...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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毋庸置疑：56.5%的销量来自低价运动跟踪器，已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。基于大样本量（N=1139）的支撑，研究结论具备稳健性。相关发现已助力多家合作伙伴重新调整品牌战略方向。

一、天猫主导市场，份额持续扩大

从平台分布来看，天猫占据绝对主导地位，1-8月累计销售额达5.6亿元，京东与抖音合计不足0.3亿元。天猫的市场份额仍在扩大，8月单月销售额达1.17亿元，环比增长22.6%，显示出其在营销活动与用户黏性方面的优势。相比之下，京东与抖音增长乏力，亟需优化渠道策略，提升投资回报率。

二、销售额整体飙升，夏季增长显著

从月度趋势来看，销售额整体呈上升态势，1月为445万元，8月飙升至1209万元，累计增长171.7%。其中，6-8月天猫表现尤为突出，7月环比增长45.1%，可能与夏季运动需求上升及促销活动相关。京东与抖音的销售波动较大，反映出其在供应链或流量稳定性方面的不足，对整体周转率造成一定影响。

三、平台效率对比，天猫优势明显

平台间的效率差异显著：天猫单月最高销售额达1.17亿元，京东仅为30.8万元，抖音不足15万元。天猫的规模效应突出，可能得益于品牌合作资源与物流优势。京东与抖音需着力提升用户转化效率，否则可能面临市场份额进一步收缩的风险。建议通过精准营销策略，提高同比增速。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国运动跟踪器品类洞察报告》，N=1139

四、价格结构：低价产品销量高但利润薄

从价格区间来看，＜77元的低价产品贡献了56.5%的销量，但仅占30.7%的销售额，反映出市场以量取胜但利润空间有限的特点。159–288元的中高端产品以14.5%的销量贡献了33.2%的销售额，单位价值更高，是提升投资回报率的关键区间。＞288元的高端产品销量占比仅为1.6%，但销售额占比达10.4%，表明其溢价能力突出，但市场渗透率仍显不足。

五、月度销量波动，促销影响大

月度销量分布波动明显：M5和M6月＜77元产品销量占比分别骤升至78.9%和73.3%，可能与促销活动拉低客单价有关；M7月159–288元区间销量占比跃升至23.5%，显示出季节性消费升级趋势。整体价格带稳定性较弱，需关注库存周转率与促销策略之间的平衡。

六、销售额集中，中高端和低价双支柱

从销售额集中度来看，159–288元与＜77元区间合计贡献了63.9%的销售额，构成市场双支柱。但＜77元区间销量占比超过五成，销售额却不足三分之一，存在“高销量低回报”的风险；＞288元区间的销售额占比为销量占比的6.5倍，突显高端化是提升整体毛利的有效路径。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国运动跟踪器品类洞察报告》，N=1139

本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。长达72页的完整报告，因内容详实、洞察深入，被誉为“行业年度必备参考资料”。尚普咨询集团始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念，诚邀您共同发掘《2025年中国运动跟踪器品类洞察报告》中的无限商机。

2025年中国运动跟踪器市场洞察报告免费下载

毋庸置疑：56.5%的销量来自低价运动跟踪器，已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一数据已被纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。基于大样本量（N=1139）的支撑，研究结论具备稳健性。相关发现已助力多家合作伙伴重新调整品牌战略方向。一、天猫主导市场，份额持续扩大 从平台分布来看，天猫占据绝对主导地位，1-8月累计销售额达5.6亿元，京东与抖音合计不足0.3亿元。天猫的市场份额仍在扩大，8月单月销售额...

2025年10月发布

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