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2025-12-23 21:22:13 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否关注到这一趋势？43%的消费者早晚使用眼部套装，正在重塑市场格局。尚普咨询集团发布的《2025年中国眼部套装消费者洞察报告》，作为当前最全面的市场指南之一，基于1214个样本，覆盖不同城市、年龄和收入群体，为产品开发与渠道优化提供关键参考。
一、消费支出与季节偏好：中档价位主导，秋冬需求旺盛
单次消费支出数据显示，100-300元区间占比最高，达37%，显示消费者偏好中档价位产品；300-500元区间占29%，反映中高端市场需求。季节分布上，冬季（32%）和秋季（28%）需求显著高于春季（21%）和夏季（19%），可能与寒冷季节眼部护理需求上升相关。包装偏好方面，简约环保包装（27%）和精美礼盒包装（23%）为主流，体现消费者对实用与美观的双重注重。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部套装消费者洞察报告》，N=1214
二、使用场景与时段：高频日常护理与应急修复并重
使用场景中，日常护肤以34%占比居首，表明消费者将其视为基础护理步骤；熬夜后急救（22%）位列第二，突显产品在应急修复中的作用；重要场合前使用占15%，反映对即时效果的关注。使用时段上，早晚均用占43%，体现高频日常应用；仅晚上使用（29%）可能与夜间修复需求相关；仅早上使用（17%）或用于妆前准备。数据彰显了眼部套装在常规护理与特定场景中的核心地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部套装消费者洞察报告》，N=1214
三、了解与购买渠道：社交口碑驱动线上购物
产品了解渠道以社交媒体推荐（31%）和亲友推荐（24%）为主，合计超半数，显示口碑与社交影响的关键作用；美妆博主测评（18%）贡献显著，突出内容营销价值。购买渠道中，天猫/淘宝（35%）与京东（22%）主导，线上平台占比超半，反映便捷购物偏好；品牌官网（13%）和小红书（9%）作为新兴渠道，体现直营与社交电商的崛起；线下专柜（6%）和药妆店（4%）份额较低，或受线上竞争影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼部套装消费者洞察报告》，N=1214
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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