在激烈的市场竞争中，47%的消费者偏好中档价位眼霜，为企业指明了发展方向。这一结论与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。基于1148个样本的平均趋势，本报告结论稳健，不受个别极端值影响。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均可提供关键参考依据。

一、中档眼霜主导市场，秋冬季节需求旺盛

在单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达到47%，表明消费者更青睐中档价位眼霜。300-500元区间占比26%，显示高端市场仍占据一定份额。从消费季节分布来看，冬季和秋季需求最为旺盛，分别占比29%和28%，可能与气候干燥导致眼部护理需求上升有关。在包装类型方面，玻璃瓶装占比最高，为37%，反映出消费者对产品质感与保鲜性的重视；真空泵装占比18%，说明便捷卫生的包装形式逐渐受到欢迎。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1148

二、日常护肤与早晚使用成为主流

眼霜消费场景中，日常护肤流程占比32%，是主要使用场景；熬夜后急救占比18%，重要场合前使用占比12%，体现出消费者既重视日常保养，也关注应急护理。季节转换时使用占比9%，皮肤问题出现时占比8%，反映出环境变化与皮肤状况对消费的驱动作用。在消费时段方面，早晨护肤占比41%，晚间护肤占比38%，早晚均使用占比15%，说明眼霜使用高度集中于早晚护肤时段，可能与产品吸收及效果有关。促销活动期间购买仅占5%，受社交媒体影响占4%，朋友推荐后购买占3%，专柜试用后占2%，显示外部因素对消费决策影响有限。医美后修复、孕期护肤、过敏后修复等特殊场景占比均低于1%，说明这些场景需求尚不突出。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1148

三、社交平台与电商渠道驱动消费

消费者主要通过小红书（27%）和抖音（23%）了解眼霜产品，两者合计占比50%，显示社交平台已成为核心信息来源。朋友推荐（12%）与微博（8%）占比较低，反映口碑传播作用有限。在购买渠道方面，天猫旗舰店（31%）和京东自营（24%）占据主导地位，合计占比55%，体现出消费者对电商平台的高度信任。抖音直播间（13%）与小红书商城（9%）作为新兴渠道表现突出，反映内容电商具备较大增长潜力。线下专柜（8%）和连锁店（6%）占比较低，凸显线上消费已成为主流趋势。海外代购（4%）与微信小程序（3%）份额较小，可能受制于便利性因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1148

本报告中每一结论均附有更深入的趋势推演。62页完整版内容详实、分析透彻，因此被誉为“行业年度必备报告”。尚普咨询集团团队由资深分析师与行业专家组成，确保每份报告兼具专业深度与行业前瞻性。