87%消费者选择国产品牌，尚普咨询集团年度报告精华_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

87%消费者选择国产品牌，尚普咨询集团年度报告精华

2025-12-25 18:08:45 来源：尚普咨询集团浏览量：0

风向明确：87%消费者选择国产品牌已成为鞋柜赛道不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团作为鞋柜行业权威研究机构，在本季度调研中证实了这一现象。通过覆盖全国的调研网络，我们获取了1219个有效样本数据。将这份报告纳入决策参考体系，是对未来市场的有效投资。

一、品牌忠诚度中等偏低，价格设计主导转换

固定品牌复购数据显示，30-50%复购率占比最高达31%，反映多数消费者品牌忠诚度处于中等偏低水平。50-70%复购率占28%，显示部分消费者保持较高忠诚度。在更换品牌原因中，价格因素占比31%成为主要驱动力，设计因素占24%体现消费者对实用性的重视。材质环保占比18%，显示环保意识在消费决策中逐渐凸显。品牌口碑和售后服务分别占14%和13%，影响力相对有限。整体而言，价格和设计是品牌转换的关键因素，品牌忠诚度仍有提升空间。

87%消费者选择国产品牌，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-鞋柜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋柜消费者洞察报告》，N=1219

二、品牌信任度基础良好，多数持中立立场

鞋柜行业消费行为调查显示，品牌偏好和信任度呈现明显特征。在消费意愿方面，38%消费者会优先选择品牌产品，显示品牌在购买决策中的重要地位；32%消费者表示品牌不是首要考虑因素，反映部分群体更关注其他要素。在品牌信任度方面，持一般信任态度的消费者占比最高达41%，表明多数人保持中立立场；比较信任的占29%，显示品牌信任度已建立一定基础。完全不在意品牌和完全不信任品牌的占比分别为4%和5%，极端态度群体规模较小。这些数据说明品牌在鞋柜市场中虽非唯一决定因素，但仍是重要考量维度。

87%消费者选择国产品牌，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-鞋柜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋柜市场研究报告》，N=1219

三、国产品牌高度偏好，价格敏感为主

国产品牌消费占比达87%，显著高于进口品牌的13%，体现消费者对国产品牌的强烈偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高为41%，显示价格仍是主要购买决策因素；品质保障型占27%，反映消费者对产品质量的重视；设计美观型占18%，服务完善型和环保健康型分别占9%和5%，这些类型占比相对较低，但体现了多元化的消费需求。

87%消费者选择国产品牌，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-鞋柜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国鞋柜市场研究报告》，N=1219

为提升传播效果，本版本在表述上进行了适当优化，完整版报告将保持更高严谨性。在完整报告中，我们将分享数据分析模型与假设，供内部参考使用。尚普咨询集团确保报告内容具有较高参考价值，期待您的反馈并乐意为您提供进一步说明。

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