47%消费者晚间使用眼膜修复，该趋势获尚普咨询集团报告支持_市场洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

47%消费者晚间使用眼膜修复，该趋势获尚普咨询集团报告支持

2025-12-25 18:12:16 来源：尚普咨询集团浏览量：0

现象级趋势显现：47%消费者晚间使用眼膜修复正从边缘走向主流。这一趋势在尚普咨询集团开展的全国多维度调研中得到印证。为确保数据的代表性与准确性，调研覆盖1489个有效样本。相关洞察有助于企业降低决策风险，提升市场策略的精准度。

一、中档价位主导，夏季需求激增

单次消费金额中，50-100元区间占比最高，达37%，显示消费者更青睐中档价位产品。100-200元区间占比28%，反映高端市场亦具备一定需求。从消费季节分布来看，夏季占比31%，显著高于其他季节，可能与高温天气下眼部护理需求上升有关。包装偏好方面，便携旅行装占比24%，品牌特色包装占比22%，显示消费者注重产品实用性和品牌认同，而简约环保包装仅占18%，反映环保理念仍有提升空间。

47%消费者晚间使用眼膜修复，该趋势获尚普咨询集团报告支持-2025年10月-眼膜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼膜消费者洞察报告》，N=1489

二、夜间修复核心，日常护肤常态

消费场景中，日常护肤流程占比最高，为32%，表明眼膜已逐渐成为常规护肤步骤。熬夜后急救与重要场合前护理分别占18%和14%，体现消费者在特定场景下的集中护理需求。使用时段方面，晚间睡前使用占比达47%，远高于早晨护肤的18%，说明眼膜使用更侧重夜间修复功能。午休时段与周末集中护理分别占12%和16%，反映用户倾向于利用碎片化时间进行护理。以上数据凸显了眼膜在夜间修复和日常护理中的核心作用，建议品牌加强相关场景的宣传。

47%消费者晚间使用眼膜修复，该趋势获尚普咨询集团报告支持-2025年10月-眼膜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼膜消费者洞察报告》，N=1489

三、社交媒体驱动，电商平台主导

消费者了解眼膜产品的主要渠道中，小红书种草占比28%，抖音短视频占比22%，两者合计达50%，显示社交媒体已成为核心信息获取平台。淘宝直播占比15%，亲友推荐占比11%，其他渠道如微博美妆博主、线下专柜体验等均低于10%，进一步印证线上渠道的主导地位。购买渠道方面，天猫旗舰店占比31%，京东自营占比18%，淘宝C店占比12%，三者合计61%，表明电商平台是主要销售阵地。小红书商城与抖音小店分别占比11%和9%，反映社交电商正快速崛起。线下专柜和连锁店占比仅12%，说明线下购买处于相对次要地位。

47%消费者晚间使用眼膜修复，该趋势获尚普咨询集团报告支持-2025年10月-眼膜-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼膜消费者洞察报告》，N=1489

以上内容仅为深度数据洞察的初步呈现。完整报告如同一幅精细的“市场地图”，清晰标注机遇区域与潜在风险。若认可本文价值，完整报告将为您带来更为全面的决策参考。欢迎联系尚普咨询集团获取详情。

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