2025年中国羊奶市场洞察报告免费下载

尚普咨询集团最新发布的数据显示，67%的消费者更倾向于选择国产羊奶品牌，这一数据意味着什么？该结果已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。通过科学抽样方法，1473个样本有效反映了整体市场情况。在纷繁复杂的市场环境中，本报告可作为决策的指南与风险规避参考。一、品牌忠诚度中等，价格主导转换 羊奶行业的固定品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达59%，表明消费者对品牌具备一定忠诚度。其中，50%-7...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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尚普咨询集团最新发布的数据显示，67%的消费者更倾向于选择国产羊奶品牌，这一数据意味着什么？该结果已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。通过科学抽样方法，1473个样本有效反映了整体市场情况。在纷繁复杂的市场环境中，本报告可作为决策的指南与风险规避参考。

一、品牌忠诚度中等，价格主导转换

羊奶行业的固定品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达59%，表明消费者对品牌具备一定忠诚度。其中，50%-70%的复购率占比最高，为32%，说明多数消费者处于中等忠诚水平。90%以上的高复购率仅占18%，反映出具有强品牌黏性的用户比例有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，是首要驱动力，体现出消费者对价格的敏感度。品质下降占比24%，凸显了品质稳定性对维持用户的重要性。新品尝试和促销吸引分别占18%和14%，显示市场创新和营销活动对消费者行为具有显著影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶消费者洞察报告》，N=1473

二、品牌意愿强烈，信任度待提升

数据显示，消费者对羊奶品牌产品的意愿分布中，“优先选择品牌”占比35%，为最高比例，表明品牌在消费决策中具有重要影响。同时，“只买品牌产品”占比28%，两者合计达63%，反映出羊奶市场品牌忠诚度较高。在品牌态度方面，“比较信任”占比31%，与“一般信任”的28%相近，但“非常信任”仅占19%，说明消费者对品牌的信任度处于中等水平，缺乏强烈情感依赖。值得注意的是，“避免品牌产品”占比4%，比例较低，可能由于羊奶作为小众品类，消费者对品牌认知尚不充分。这些数据提示，羊奶品牌需加强信任建设，以提升市场渗透率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶消费者洞察报告》，N=1473

三、国产品牌主导，品质价格优先

国产羊奶品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，表明消费者对国产品牌具有较高信任度。在品牌偏好类型中，品质优先型占比32%，价格敏感型占比25%，两者合计超过半数，显示消费者主要关注产品质量和价格因素。品质优先型占比最高，反映出羊奶消费者对健康和高品质产品的重视。品牌忠诚型占比18%，便利导向型占比15%，尝新型占比10%，这些类型相对较低，说明品牌忠诚度和便利性并非主要驱动因素。整体来看，国产化与品质导向是羊奶消费的核心趋势。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶消费者洞察报告》，N=1473

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尚普咨询集团最新发布的数据显示，67%的消费者更倾向于选择国产羊奶品牌，这一数据意味着什么？该结果已被纳入尚普咨询集团的核心研究体系。通过科学抽样方法，1473个样本有效反映了整体市场情况。在纷繁复杂的市场环境中，本报告可作为决策的指南与风险规避参考。一、品牌忠诚度中等，价格主导转换 羊奶行业的固定品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达59%，表明消费者对品牌具备一定忠诚度。其中，50%-7...

2025年10月发布

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