2025年中国羊奶市场洞察报告免费下载

预警：抖音平台羊奶高端市场份额达20.5%，引领行业变革，以下市场风险需重点关注。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保发布数据的公信力与影响力。报告锁定1473位核心消费群体，开展精准画像分析。在竞争同质化背景下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。一、平台价格带分布：中端市场为核心，抖音领跑高端领域从价格带分布来看，各平台均以80-155元为主销区间，其中天猫占比最高，达44.3%，京东和抖音分...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告

预警：抖音平台羊奶高端市场份额达20.5%，引领行业变革，以下市场风险需重点关注。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保发布数据的公信力与影响力。报告锁定1473位核心消费群体，开展精准画像分析。在竞争同质化背景下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。

一、平台价格带分布：中端市场为核心，抖音领跑高端领域

从价格带分布来看，各平台均以80-155元为主销区间，其中天猫占比最高，达44.3%，京东和抖音分别为35.9%和26.3%，表明中端价格带构成市场核心。高端市场（>358元）中，抖音占比20.5%，显著高于天猫（5.1%）和京东（10.5%），显示抖音在高端产品渗透方面更具优势，可能受益于其内容驱动的消费场景。

低端市场（<80元）中，天猫占比26.5%，高于京东（16.8%）和抖音（22.4%），反映天猫在价格敏感用户中覆盖更广。结合中高端数据，天猫呈现“两端高、中间强”的哑铃型结构，京东和抖音则相对均衡，建议天猫优化产品组合以提升整体投资回报率。

155-358元区间京东占比36.8%，领先于天猫（24.1%）和抖音（30.8%），突显京东在中高端市场的竞争力。抖音高端占比高但中端相对薄弱，可能存在消费升级机会。总体而言，平台间价格策略差异显著，企业需根据渠道特性调整产品定价和促销策略，以优化周转率和市场份额。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶品类洞察报告》，N=1473

二、销售趋势分析：低价产品主导，中高端市场收缩

从价格区间销售趋势看，<80元区间销量占比61.5%但销售额占比仅26.5%，呈现高销量低贡献特征；80-155元区间销量占比29.0%却贡献44.3%销售额，是核心利润区间；>358元高端产品销量占比0.4%但销售额占比5.1%，显示高溢价能力。建议优化产品结构，提升中高端产品渗透率。

月度销量分布显示，<80元低价产品占比从M1的54.6%持续上升至M8的68.3%，增长13.7个百分点；80-155元中端产品占比从31.8%下降至25.9%，降幅5.9个百分点。表明消费降级趋势明显，市场向低价端集中，需警惕毛利率下滑风险。

155-358元价格带销量占比从M1的13.2%大幅下滑至M8的5.2%，降幅达8个百分点；>358元高端产品占比稳定在0.4%-0.5%区间。中高端市场收缩与高端市场停滞并存，反映消费者价格敏感度提升，需加强价值营销与产品差异化。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶品类洞察报告》，N=1473

三、京东平台分析：中高端为利润核心，消费结构下移

从价格结构看，京东羊奶品类呈现明显的销量与销售额倒挂现象。低价区间（<80元）销量占比39.7%但销售额仅占16.8%，而中高端区间（80-358元）以57.9%的销量贡献72.7%的销售额，显示中高端产品是平台的核心利润来源，需重点关注产品组合优化。

月度销量分布显示消费结构持续下移。M1至M8，<80元区间销量占比从29.9%攀升至46.5%，增幅达16.6个百分点；同期80-155元区间从41.3%降至33.3%。表明消费者价格敏感度提升，或受宏观经济影响转向性价比选择，需警惕客单价下滑风险。

高端市场（>358元）表现稳定但规模有限，销量占比维持在1.8%-3.2%，销售额占比10.5%。虽利润贡献可观，但增长空间受限。建议在维持高端线同时，强化80-155元区间的产品力，以平衡规模与利润，优化整体投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶品类洞察报告》，N=1473

四、抖音平台洞察：中高端价值突出，低端销量主导

从价格区间销售趋势看，抖音平台羊奶品类呈现明显的销量与销售额倒挂现象。<80元低价区间贡献58.3%销量却仅占22.4%销售额，而155-358元中高端区间以13.3%销量支撑30.8%销售额，显示中高端产品具备更强的价值创造能力，建议优化产品组合提升整体投资回报率。

月度销量分布显示市场结构持续分化。M1至M8期间，<80元区间销量占比从43.5%攀升至54.9%，而>358元高端产品从14.9%骤降至0.7%，表明消费降级趋势显著。同时80-155元区间占比从24.8%增至36.5%，成为增长亮点，需重点关注该价格带的产品开发和营销投入。

销售额贡献分析揭示差异化盈利模式。155-358元区间以30.8%销售额成为最大贡献者，结合其13.3%的销量占比，测算其客单价约为整体均值的2.3倍。而<80元区间虽销量过半，但销售额贡献仅22.4%，存在规模不经济风险，建议通过交叉销售提升客单价改善盈利结构。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羊奶品类洞察报告》，N=1473

本文作为一份“阅读指南”，旨在引导您深入探索完整报告。完整报告将揭示数据背后的“为什么”，而不仅仅是“是什么”。尚普咨询集团专注于羊奶领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。欲了解更多信息，请访问我们的官方网站。

2025年中国羊奶市场洞察报告免费下载

预警：抖音平台羊奶高端市场份额达20.5%，引领行业变革，以下市场风险需重点关注。尚普咨询集团凭借其行业权威地位，确保发布数据的公信力与影响力。报告锁定1473位核心消费群体，开展精准画像分析。在竞争同质化背景下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。一、平台价格带分布：中端市场为核心，抖音领跑高端领域从价格带分布来看，各平台均以80-155元为主销区间，其中天猫占比最高，达44.3%，京东和抖音分...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

免费下载报告