重新定义市场：60%消费者推荐意愿挑战传统行业认知

尚普咨询集团近期发布的研究显示，预调鸡尾酒市场正迎来重要转折点——高达60%的消费者表示愿意向他人推荐预调鸡尾酒。这一发现通过官方渠道重点发布，基于1179个有效样本的调研数据，为行业提供了可靠的市场导航与决策参考。

一、口味偏好洞察：水果风味领跑，健康趋势显现

调研数据显示，水果风味以31%的偏好率稳居首位，印证了消费者对清爽口感的普遍追求。经典鸡尾酒风味以22%的占比保持稳定市场份额，显示传统配方仍具吸引力。低糖低卡选项获得17%消费者青睐，反映出健康饮食趋势的影响。酒精强化风味仅占11%，可能受限于饮用场景。无酒精版本与新奇风味分别占比8%和5%，虽属小众但具增长潜力。季节性限定与定制口味合计5%，个性化需求尚待培育。复古经典风味仅获1%偏好，市场接受度较低。整体而言，口味创新需在主流偏好与健康导向间寻求平衡。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1179

二、购买决策分析：口感与品牌主导消费选择

在购买决策要素中，口味口感以27%的占比成为最关键因素，品牌知名度（19%）与价格优惠（16%）紧随其后，凸显产品品质与品牌信任的重要性。包装设计（11%）与酒精含量（9%）同样影响购买决定，显示外观与酒精度不可忽视。健康成分仅占7%，说明其目前对购买决策影响有限。消费动机方面，社交需求（25%）与放松解压（23%）占据主导，强化了预调鸡尾酒在社交场景的核心定位。口味喜好（18%）与场合需要（14%）进一步支撑这一特性。品牌忠诚度仅6%，表明消费者粘性较弱，市场机会在于持续的产品创新与精准营销。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1179

三、推荐意愿评估：超六成消费者持肯定态度

推荐意愿调研显示，32%的消费者表示“非常愿意”推荐预调鸡尾酒，28%选择“比较愿意”，合计达60%，反映多数消费者对品类持积极态度。不愿推荐的原因中，口味一般（24%）、价格偏高（19%）和品牌不信任（16%）构成主要障碍。口味与价格问题可能制约市场渗透，品牌信任缺失提示需要加强品牌建设。品质不稳定（13%）与包装普通（11%）同样需要关注，以提升整体消费体验。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国预调鸡尾酒消费者洞察报告》，N=1179

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