38%的消费者因宝宝不适应而更换品牌——来自尚普咨询集团的这一数据，正在重塑婴幼儿羊奶粉市场的竞争格局。《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》由尚普咨询集团专业编撰，是目前国内覆盖最全面的行业指南之一。调研网络支持我们从1266个数据维度进行稳定采集。投入一份报告的时间，可能换回全年最重要的战略参考。

一、高品牌忠诚度下的消费痛点

固定品牌复购率分布显示，70-90%复购率区间占31%，90%以上复购率占23%，反映出消费者普遍具有较高的品牌忠诚度。然而，在更换品牌的原因中，“宝宝不适应”以38%的占比成为首要因素，凸显产品适应性是核心痛点。价格因素占22%，提示价格敏感度值得关注。促销活动的影响仅占12%，说明其对品牌转换的拉动作用有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266

二、品牌信任主导决策，新品牌接受度低

婴幼儿羊奶粉消费中，品牌忠诚特征显著：29%的消费者坚持使用固定品牌，35%优先考虑知名品牌，合计64%的用户倾向于选择稳定或知名产品。尝试新品牌的意愿较低，仅为19%，反映出市场对新进入者的接纳空间有限。消费者对品牌产品的信任度总体良好，“非常信任”和“比较信任”的比例分别为26%和33%，合计达59%，显示大多数消费者对现有品牌持肯定态度。不过，“不太信任”和“非常不信任”的比例仍占17%，提示部分消费者存在信任顾虑，可能影响其购买行为。性价比因素仅占12%，进一步印证品牌和信任在消费决策中的主导地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266

三、国产品牌优势，品质安全优先

国产品牌消费占比达58%，高于进口品牌的42%，显示出消费者对本土产品有较强偏好。在品牌偏好类型中，“品质安全型”占比最高，为37%，说明消费者最为关注产品的质量与安全。“价格敏感型”占23%，位列第二，反映部分用户对价格较为在意。“专业推荐型”占18%，表明专业建议在购买决策中具有重要参考价值。“便利渠道型”与“品牌忠诚型”分别占12%和10%，占比较低，反映便利性和固有品牌忠诚在当前市场中的作用相对有限。整体来看，品质安全和价格是主要购买动因，国产品牌处于优势地位。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1266

本文为基于报告核心内容进行的解读，并非报告本身。报告的完整版共63页，更系统、深入地呈现其研究价值。投资一份专业报告，远比自建团队反复试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的高效外脑。